繼Forever 21、GAP旗下Old Navy、英國New Look後退出中國市場後，英國時尚品牌Superdry於周三（24日）宣佈將關閉於中國的自營專賣店以及品牌網上旗艦店，意味品牌將退出中國市場。而事實上，Superdry加入中國市場後業績一直未如理想，2016年剛加入市場便虧損1300萬元人民幣。
Superdry在官方微博宣佈指「即將暫別中國大陸市場」，受新冠肺炎疫情影響，於7月起自營專賣店及品牌網上旗艦店將會陸續關閉。日後中國顧客希望光顧品牌，可以到英國官網購買產品。
自6月以來，網上一直流傳Superdry會退出中國市場，而早在5月，有不少人就網上表示品牌多間分店進行瘋狂促銷，在上海、北京等分店都進行「全場商品2件65折、3件5折」的優惠，並有店員告訴客人品牌即刻撤退的消息。品牌中國區合作企業方赫基集團在一份回應相關說法的聲明中表示：「目前因為疫情的影響，Superdry和赫基集團目前正在就合資公司業務及Superdry中國區的運營審視討論」。
Superdry的母公司SuperGroup與歐時力母公司赫基集團以50：50的投資，成立合資公司，金額涉及1.8億人民幣，正式進入中國市場。然後業績在初期便未如理想，首年便虧損1300萬人民幣，其後虧損持續擴大，到去年年底，2019/20業績數據顯示，品牌半年虧損便達5700萬人民幣。品牌當年指：「Superdry在過去一年不斷對中國市場業務在渠道、供應鏈和設計營銷本地化方面進行調整，其中包括評估特許經營業務的增長機會，並且通過生產本地化將交貨時間從10個月縮短至2個月。」可惜，原來計劃又被疫情徹底打亂，據品牌上年發佈的2019/20年度業績報告，疫情打斷了業務和供應鏈，品牌已採取很多措施確保公司現金流，並將未來銷售重心轉為網上。
截至2019年，Superdry於中國大陸擁有80間分店，其中有20多間為直營店，在網購平台天貓、京東、唯品會和有貨等都設有銷售平台，目前在京東旗艦店便擁有64.5名粉絲。
除了Superdry，近年退出中國市場的國際時尚品牌有：Topshop、New Look、10 Corso Como等。
Source：綜合報導
Text by FORTUNE INSIGHT
