日本目標於夏天將福島第一核電站的核污水在經處理後排入大海，但此舉引起周邊多國的反對，北京更對此多次大肆批評。內地近期就掀起抵制日本化妝品的風氣，一是反制日本一意孤行排放核污水，亦是因為擔心該國生產的化妝品會受到污柒。
《彭博》報道，本月初，內地社交平台流傳大量有關日本核污水排海對健康有害等未經證實的言論，質疑日本化妝品受到核污染。更網傳一張「日本核輻射品牌避雷清單」，涵蓋多個知名日本化妝品品牌，包括資生堂（Shiseidō）、SK-II、Takami、植村秀（Shu Uemura）等，當中亦包括非日本品牌的部份產品，有美國的雅詩蘭黛（Estee Lauder）、法國的Lancôme等。
不少內地網民感到不知所措，因為使用日本的化妝品已是生活習慣，有網民稱市面上有很多替代品，且國產的化妝品的品質也不錯，建議轉用。不過，也有網民就指，應先查清楚這些化妝品及其原材料的產地，不應隨意下結論。
SK-II母公司寶潔（P&G）發言人在回應時表示，SK-II的生產場地並未發現輻射風險，批評網傳的是「錯誤消息」。而資生堂同樣否認以上消息。
日本方面就堅稱，污染水經過處理和稀釋，達到安全標凖才排入大海，並接受國際原子能機構（IAEA）監察。
有分析認為這次抵制行動可能觸發中國消費者棄用日本頂尖化妝品牌。不過，內媒《財聯社》引述行內人士報導指，在現有監督管理機制下，所謂的核污水對化妝品的影響被誇大了。但與此同時，來自消費者的壓力正在向上傳遞，已有國貨品牌率先宣布對部分原料進行替換，若市場反饋良好，或將引發業內效仿，從而對化妝品上游產業鏈產生實質影響。
四川大學教授張舒羽表示，日本核污染水排放會達到什麼地步，目前並沒有定論，也沒有相關資料證明這些化妝品輻射。
此外，日本共同社今日（26日）報導，福島第一核電站從周三（28日）起，將對排放設施進行最終檢查，如果最終檢查順利完成，代表廢水排入海的準備工作就緒，惟沒有交代具體是哪一日開始排放。
