荷里活金像導演占士金馬倫（James Cameron）執導的科幻3D電影鉅製《阿凡達》，延續第一集的票房神話，現正全球上映的續集《阿凡達：水之道》（Avatar: The Way of Water，下簡稱《阿凡達2》），在本周末席捲北美票房，估計進帳1.34億美元。
而該電影在中國也引發網民熱話，有分析認為它為內地冷清的戲院行業帶來生機；然而更多人關注的是其「海鮮價」般的兩極化票價。
同一齣戲，票價竟然可以相差廿倍？你無看錯，早前有內媒《紅星新聞》報導，《阿凡達2》發行方於本月14日配合CINITY影廳，進行了全國範圍內的點映（按：即指定個別戲院的預先放映），高票價也主要集中在這一天，上海某間戲院的CINITY廳，票價高達358元（人民幣，下同），為全國最高。但該報記者也注意到，隨着《阿凡達2》的正式上映，成都也有戲院只需19.9元便有交易。
據內地票房數據追蹤服務「燈塔專業版」統計，14日《阿凡達2》的全國平均票價是132.2元，總人次15.1萬，場均觀眾90人，上座率26.8%，收穫2,000多萬元點映票房。報導稱，成都博納院線環球中心旗艦店當日CINITY廳單場票價格高見299元，為成都最高。惟翌日15日，該影城CINITY廳票價已回落到149至158元，IMAX版本為189元。該影城經理指出，新一代激光IMAX廳空間及銀幕均為成都內最大，又使用市內唯二相關放映機器的其中一部，加上推供12.1聲道，故票價如此昂貴。
《阿凡達2》於16日正式公映，成都票價IMAX版本約為100元，普通版則在50元左右，反映出跌勢。燈塔數據顯示，該片首日票房1.256億，總場次21.3萬，場均觀眾10.6人，平均票價55.5元；當中IMAX票房2368.2萬，IMAX平均票價89.6元，上海、深圳、北京分列城市票房前三名。業內人士表示，隨着影片的上映，票價還有下降的空間，如果不著急看，可以等等。但何以有戲院可以推出不到20元的極平票價？
《紅星》從淘票票等購票平台，觀察到成都沙河電影院部份3D版《阿凡達2》場次低至19.9元。該院經理柏翮表示，由於使用售票系統的自動調價功能，上座率越低時，票價越低，反之亦然。此舉是希望通過價格槓桿，引導觀眾向上座率低的影廳分流，讓每場戲的觀影人數都均衡控制於一個合理比例。
近年來，內地有關戲院高票價的探討屢見不鮮，2019年4月，《復仇者聯盟4》首映日出現了超過400元的高票價。業內人士表示，電影票價一向是市場調節，自行定價，不同影院放映設備上的差異很大，放映質量和觀影感受也有區別。
據華夏電影發行公司發布《阿凡達2》正式發行通知，不同版本最低票價為：數字3D：25元/人、IMAX、激光：30元/人、CINITY：30元/人。惟上述票價為結算標準，電影票價為市場調節價，售價由電影院自行確定。
報導指出，不少影迷看《阿凡達2》會選擇特效影廳，該片製作相比第一集有所升級，運用了3D/4K/48幀的拍攝技術。目前，內地支援3D/4K/48幀的影院只有CINITY、IMAX二代激光廳、杜比影院，因此特效影廳放映效果影響了票價的高低。
但仍不乏網民對《阿凡達2》的高票價現象表達不滿，有人稱「太貴了，看不起」；也有網民認為，續集等了13年，而且金馬倫也是認真投入拍攝，特效廳的票價相對較貴是可以理解的。亦有不少影城人士呼籲理性定價，不要嚇跑觀眾。
「艾維電影」的媒體總編沈建國認為，300元的票價並不普遍，只有一線城市的個別視聽條件比較好、近年新建、環境舒適的影院價格高一點；加上《阿凡達2》在特效製作上比第一部有較大突破，綜合那些城市中心的消費能力和場地租金等多方面因素，促進了「高票價」的出現。
對於《阿凡達2》票價懸殊，沈建國續表示，不同影院有不同策略，《阿凡達2》票價其實按業內預期還是偏低的，因為它片長超過3個小時，影院成本包括電費、場地、人員工資都成倍上去，按照兩部影片來算的話，基本也應該在60到80元左右，但是這次居然有30至40元票價。
沈建國認為，從消費者角度來說當然價格愈低愈好，這種訴求合理。然而從另外一個角度來講，何謂「低」卻沒有客觀標準，影院放映成本逐年增加，同時讓票價降低本身就是矛盾的。
沈建國稱，很難定論何謂「合理」票價，但電影總體上要定位成一個大眾的娛樂消費內容，起碼要是大部份人都能接受的價格水平，才算合理；所以他指出要堅持票價不能脫離實際，而且總體應該符合當前的實際消費水平。沈建國認為，目前影院定價普遍還是理性的，沒有到離譜的程度。他也指出因應部份影廳的特殊規格投資比較大，一百多元的票價也有其合理性。
Source：成都商報
Text by FORTUNE INSIGHT
