遍地開花|日本埼玉縣所澤市以LED燈「發光渠蓋」賣人氣動畫廣告 年賺約44萬港元

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大家在香港行街,平時好少注意路上的坑渠蓋,因為多數是黑色的一塊生鐵,花紋大致用來標記清水井或污水井,外表較公式化一板一眼,不算太美觀。不過,日本的渠蓋(當地叫「人孔蓋」)就出名花紋樣式豐富,幾乎不同城市、不同地區的渠蓋裝飾都有其標誌性紋樣同特色,要典雅有典雅,要精美有精美,形成街頭風景,近年較著名的是分布於日本各地的100個《精靈寶可夢》可愛彩繪渠蓋,為Pokémon這個長青IP做宣傳。

日本埼玉縣所澤市政府也不惶多讓,有見近年日本多地城市的彩繪渠蓋漸多,也積極利用渠蓋賣人氣動畫廣告,去年單靠28個渠蓋,賺到約770萬日圓(約44萬港元)的廣告費,除了開拓出新財源外,更為當地增添了散發出流行文化色彩的景點。

《日本經濟新聞》報導,日本埼玉縣所澤市政府與日本出版集團角川合作,建造大型複合式體驗設施「所澤櫻花城」(所澤SAKURA TOWN),於2020年秋季落成。當中包括以日本動畫為主題的「角川武藏野博物館」和「EJ Anime Hotel」等。為了宣傳該綜合文化藝術地標開幕,官方當年於臨近JR武藏野線東所澤車站與櫻花城之間沿途鋪設動畫角色渠蓋,初時達28個之多,每隔幾十米就有一個有着熱門動畫人物圖畫的渠蓋,涵蓋包括《機動戰士高達THE ORIGIN》、《新世紀福音戰士》等人氣作品,吸引民眾駐足拍照打卡。

《新世紀福音戰士》渠蓋(itmedia.co.jp/角川 KADOKAWA)
發光渠蓋在日間(左)及夜間經照明圖像比較(itmedia.co.jp/角川 KADOKAWA)

由於《機動戰士高達》人物設定及作畫監督安彥良和居於所澤市,與其代表作相關的「紅彗星」馬沙、阿寶、娜娜與眾女角、以及太空母艦團隊渠蓋,吸引許多《高達》迷前來朝聖拍照留念。所澤市上下水道局今年1月更把安彥良和畫上了《機動戰士高達THE ORIGIN》角色的井蓋繪圖原畫做成卡片出售,結果8,600張卡片兩日內一搶而空。

《機動戰士高達THE ORIGIN》(toko-blo.com)
《機動戰士高達THE ORIGIN》(toko-blo.com)
《機動戰士高達THE ORIGIN》(toko-blo.com)
《機動戰士高達THE ORIGIN》(toko-blo.com)

這批渠蓋能夠發揮貨真價實的廣告宣傳功能,在於它們可以日夜使用。渠蓋內置發光二極管LED燈照亮動畫角色圖案,每日下午5時至凌晨2時就會開燈發光,非常醒目,吸引途人注目,為企業宣傳業務外,還有夜間照明的效果,既起到指引民眾前往櫻花城的路標作用,也有助防範罪案發生。

所澤市LED燈發光渠蓋內部結構圖。(itmedia.co.jp/角川 KADOKAWA)

LED發光渠蓋的廣告投放收費以1至3年計,如是普通企業廣告,租用一個渠蓋展示廣告3年收費約30萬日圓(約1.7萬港元),價格算是便宜。而動畫角色廣告,所澤市則是向角川集團收取廣告費用,展示過的動畫作品年代跨越數十年,包括經典的《涼宮春日》系列、《五星物語》、《全金屬狂潮》和《Keroro軍曹》等,還有近十年幾套超級人氣大作的《刀劍神域》、《狼與香辛料》、《文豪Stray Dogs》及《魔法禁書目錄》。另外也包括知名異世界動畫《Re:從零開始的異世界生活》、《為美好的世界獻上祝福!》、《OVERLORD》等等;甚至《青春豬頭少年不會夢到兔女郎學姊》、《宇崎學妹想要玩!》等新近作品也有賣。28個渠蓋用於投放商業和團體廣告,2021年度錄得廣告收入約770萬日圓(近44萬港元)。

《Keroro軍曹》 (toko-blo.com)
《為美好的世界獻上祝福!》(toko-blo.com)
《涼宮春日》(toko-blo.com)
《刀劍神域》(toko-blo.com)
《宇崎學妹想要玩!》(toko-blo.com)
《Re:從零開始的異世界生活》(toko-blo.com)

所澤市早於2018年已率先開始利用渠蓋做廣告。所澤市上下水道局預計隨著未來人口減少,下水道收費將會減少,因此決定引入渠蓋廣告業務開闢財源。雖然初時受到質疑,但最終大為成功,其宣傳效果獲商家認可,因為路人總會在行走時望到腳下。所澤市的渠蓋廣告知名度日增,更使到其他縣市如愛知縣豐川市等陸續仿效。

所澤市28個LED燈發光動畫渠蓋一覽。(itmedia.co.jp/角川 KADOKAWA)
28個LED燈發光渠蓋位置地圖。(moshimoshi-nippon.jp)

Source:綜合報導
Text by FORTUNE INSIGHT

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