不再年輕|Facebook竟變老人台? YouTube或成最大贏家

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無論「搭車」、「食飯」、「工作中忙裏偷閒」,大家幾乎每天都有一個習慣,就是按下電源鍵,解鎖你的智能電話,打開社交平台的「icon」,飽覽網上熱話、世界資訊、本地新聞等,就連朋友們的最新動態也離不開社交媒體的世界。相信大家智能裝置裏的主畫面或應用程式列表中定必有些社交媒體軟件,甚至多於一個,但有否想過你正使用的社交媒體竟然變成「老人台」?年輕一代已經「無人用」?而「Top 1的社交媒體」究竟是哪一個?

九成五美國青年最愛用YouTube

美國皮尤研究中心(Pew Research Center)近期分析美國青少年使用社交媒體的最新調查報告,現時2022年美國青少年最常用的社交媒體是YouTube,使用比例達95%,排名第二位的TikTok也有67%的青少年使用,其次則為Instagram (62%)和Snapchat(59%),而全球擁有每月活躍用戶數達到20多億的Facebook則只有32%。

調查對象共訪問1316名13至17歲的美國青少年,在性別方面,報告發現年輕男孩大多常用YouTube、Twitch和Reddit,而年輕女孩大多偏用TikTok、Instagram和Snapchat。在使用頻率上,整體有19%的青少年表示幾乎經常使用 YouTube,其次為TikTok(16%)、Snapchat(15%)、Instagram(10%) 及Facebook(2%)。

隨著社交媒體的生態不斷改變,究竟青少年的上網習慣有否改變?調查報告對比現時和2014-2015年數據,「近一半青少年稱他們『幾乎經常』使用互聯網」的比例由過去92%升至現時97%,數據略有增長,當中「經常使用互聯網」的群組比例由2014-2015年的24%,升至2022年的46%,顯示美國青少年幾乎每天都在使用互聯網。

被問到能否放棄瀏覽社交媒體,超過一半青少年表示有困難,而年輕女孩比男孩更加難放棄,58%的年輕女孩難以放棄,男孩的則有49%。

Facebook王者地位已經一去不返?

這次美國青少年使用社交媒體的調查當中,也有一個驚人發現,顯示現時主流的社交平台地位已經「大執位」。調查報告中研究2014-2015年及2019年的美國青少年有否使用10個特定社交媒體的情況,數據顯示YouTube是青少年最常使用的社交平台,有95%青少年表示曾經使用過,其次則為TikTok (67%)、Instagram (62%) 和 Snapchat (59%)。

在過去10年間,無人不曉的Facebook已經不受年輕人歡迎。對比2014-2015年的數據,由過去71%降至現時的32%,跌幅近4成,數據顯示使用Facebook的青少年比例急劇下降,儘管現時的青少年不像以前廣泛地使用Facebook,但該社交平台仍然在成年人中廣泛使用。

調查報告亦顯示出,自2014-2015年以來,社交媒體的形勢變化將由影片類別的互動平台主導,影片作主軸的YouTube亦超越了TikTok的崛起,成為青少年的最愛,Instagram和Snapchat也越來越多的青少年開始使用 ,而以往作為「龍頭」的Facebook地位已經逐漸衰落。

被年輕族群所拋棄的Facebook,公司改名Meta能否挽救劣勢?究竟未來Facebook的處境會面對多少危機,又如何把年輕人吸引回來?

Source:綜合報道
Text by FORTUNE INSIGHT

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