抄襲風波|替奧迪拍內地汽車廣告 文案涉逐字抄襲 宣傳片下架 劉德華: 尊重原創

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香港藝人劉德華與德國車廠奧迪(Audi)合作拍攝內地汽車代言廣告,惟宣傳片一出後隨即被內地網民「北大滿哥」指文案涉逐字抄襲。奧迪昨(22日)發表道歉聲明,並將宣傳片下架。捲入抄襲風波的主角之一劉德華亦公開表示,對原創百分百尊重,並對受害人「北大滿哥」帶來的困擾深感遺憾。

綜合內媒報道,劉德華與奧迪合作的廣告是介紹二十四節氣中的「小滿」,惟宣傳片在上周六(21日)在發布後,「北大滿哥」隨即發布影片,將自己2021年5月所拍有關介紹「小滿」影片與之相比,指控奧迪宣傳片中的文案幾乎「逐字不改」地抄襲,當中包括「有小暑一定有大暑,有小寒一定有大寒,但是小滿一定沒有大滿,因為大滿不符合古人的智慧」、「小滿這種狀態特別好,它代表了一種人生態度,就是我們一直在追求完美的路上,但並不要求一定要十全十美」、更甚是「北大滿哥」的原創詩句「花未全開月未圓,半山微醉盡餘歡;何須多慮盈虧事,終歸小滿勝萬全」亦「原封不動」地成為廣告文案。

奧迪發表官方聲明,就監管不力、審核不嚴,給劉德華和「北大滿哥」造成的困擾,獻上誠摯歉意,並將涉及侵權的宣傳片下架。負責製作廣告文案的M&C Saatchi公司就侵權事件發表聲明,表示因公司與奧迪服務團隊版權意識淡薄,在未與版權方溝通下,直接使用滿哥的影片文案內容,為劉德華、「北大滿哥」和奧迪帶來巨大的不便和困擾,並誠懇向原作者道歉,同時承諾盡最大努力彌補對原作者的損失。

捲入抄襲風波的香港藝人劉德華對侵權事件發文表示,對原創本人是百分百的尊重,今次事件,對於廣告團隊在創作過程中出現的問題,以及對「北大滿哥」造成的困擾,本人深感遺憾。奧迪和廣告公司正認真處理中。

官媒《人民網》對上述事件發表評論,形容涉事的廣告公司是「像素級抄襲」,直斥事件為「年度醜聞」,一定被釘在廣告史的恥辱柱上,更批評「不知道涉事公司有沒有知不足?有沒有知恥?」。評論指這種抄襲行為涉嫌違法,須承擔民事侵權責任,監管部門有責任介入,並要廣告商「該出來給個說法了,要交代來龍去脈」,且「不能甩鍋,不能狡辯」。事件也惹來內地網民熱議,有網民認為創意抄襲似是中國廣告界、設計界的日常,這種陋習到了非整治不可的時候。

Source:綜合報道
Text by FORTUNE INSIGHT

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