多家社交媒體於業績季先後公布成績表，外界尤其關注蘋果公司更改私隱設定後，以廣告為主要收入的平台表現會否大受影響。《金融時報》報道，Facebook、YouTube、Snap及Twitter四大巨頭因蘋果今次修改而損失98.5億美元（約766億港元），其中Facebook成為大輸家。
據廣告科技公司Lotame統計，四間社交媒體自新私隱條款生效後收入下跌12%，Facebook損失生意額最大；換作百分比計算則以專攻智能電話平台的Snap最受打擊。由於大部份用家均拒絕將個人資料交予第三方，商戶在iPhone投放廣告效果亦大幅減少。舉例以往男士內衣產品以5美元廣告便可接觸1000名男性用戶，現在需接觸至2000人才可以相同效果，變相成本增加一倍。
Facebook近年大幅增加廣告費，但現在廣告效果劇減令廣告商轉到TikTok等懷抱，放大今次蘋果辣招影響。有業內人士估計，Facebook或需以年計的時間重建可針對性投放廣告的工具，更有推算認為未來兩季損失隨時高達83億美元。Facebook財務總監魏納（David Wehner）承認，今次影響較原先預期大。
與Facebook及Snap相比，Twitter與Google旗下YouTube基於依賴用家手機使用習慣的程度不同，今次受波及範圍明顯較低。由於Google母公司Alphabet本身掌握大量用戶資料，減低對YouTube廣告影響；Twitter廣告則主打內容及品牌營造，使兩者足以避過今輪亂象，Twitter上季廣告銷售增加41%，形容蘋果新政策影響可接受。
蘋果就私隱大幅設限，除有利自家廣告業務，亦變相令Alphabet得益。由於在iPhone廣告效益降低，將鼓勵廣告商調撥資源投放至Android平台上。然而，行政總裁庫克（Tim Cook）強調，私隱屬基本人權，調整私隱設定並無其他動機。
Source：《金融時報》、The Verge
Text by FORTUNE INSIGHT
