FI專欄|波衫贊助|佬訊

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作為一個會靠sponsor ad來賺外快的人,佬編其實沒有什麼反對波衫贊助的理由。不過從美學角度來看的話,胸前沒有廣告的波衫,一定比有廣告的波衫好看。

在這個體育商業化的年頭,能夠拒絕球衣贊助的人是有骨氣的。還記得對於巴塞隆拿這隊球隊改變觀感,就是源於知道他們對於球衣sponsor的堅持。

波衫sponsor在1970、80年代開始就有,但巴塞要等到2006-2007年球季,才在波衫胸前賣廣告。而巴塞球衣賣的第一個廣告,也不是做商業宣傳,而是幫unicef賣廣告。當年他們反其道而行,不是收受惠機構錢賣廣告,而是他們付錢給unicef,請他們讓巴塞在球衣上印上標誌。就算之後轉做卡塔爾航空廣告,背後deal的公司也是帶非牟利性質的機構Qatar Foundation,比起會在球衣賣賭博網站廣告的皇馬,實在有型得多。

不過就連巴塞這個曾經的異數,也早被資本消化掉。現在只可以退而求其次,去講究球衣的sponsor究竟襯不襯件衫。球衣廣告怎樣賣,有時候也會影響到對運動員的觀感的。例如網球天王費達拿,佬編總覺得他在穿nike戰衣的時候,比起穿uniqlo球衣更加英明神武。除了因為nike的單剔logo比U記logo更簡潔易襯以外,品牌形象也是一大原因。眾所9知,運動服裝並不是U記的強項。

不過,能夠比較球衣贊助好不好看,其實已經是甜蜜的負擔。大部份運動員struggle緊的,不是波衫好唔好睇,而是到底能不能找到球衣贊助。所以七孔流血還七孔流血,死還死,有sponsor,還是應該搲的。

J.

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