fb新策略|Facebook大派78億鼓勵創作 現金獎勵KOL 對撼Tik Tok

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Facebook CEO朱克伯格日前表示,Facebook正計劃在2022年底前向創作者提供合共10億美元(約港幣78億元)的獎勵,以吸引創作者加入並發布原創內容到旗下平台,包括Facebook和Instagram,被指是意圖從Tik Tok和Youtube平台上挖角。

據《紐約時報》報道指,新計劃允許KOL透過Facebook和Instagram功能,或通過達到指定的里程碑來賺錢,例如創作者定期進行直播便能獲取現金獎勵。Facebook表示,目前只限受邀的創作者加入,他們會在打開應用程式時收到通知,並目標在年底前為創作者提供一個特定的平台以管理所獲得的獎金。

過去一年,各大科技公司之間開始了「軍備競賽」,以不同誘因吸引具有影響力的創作者,並將年輕粉絲和相關文化帶到其平台。TikTok和YouTube透過協助創作者賺錢和滿足他們需求,和創作者建立了深厚的關係。

Facebook早前亦曾經向創作者提供現金以鼓勵使用旗下的平台,例如向TikTok部分受歡迎的創作者提供使用Instagram新服務Reels的優惠,未來亦會推出「Reels Summer Bonus」獎勵計劃。而Reels是與TikTok類似的短片功能,被指是與TikTok對撼。另一方面,TikTok也宣布推出上傳3分鐘短片的功能,放寬影片長度的限制令用戶可在平台上有更多收入,並有利於與Facebook等平台競爭。

另外,TikTok日前突破了全球30億下載量,成為首個非Facebook旗下而達到此里程碑的應用程式。不過按照月均活躍用戶,Facebook以28.5億仍遠高於TikTok的7.32億。

Source:紐約時報

Text by FORTUNE INSIGHT

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