【成龍魔咒】香港航空明年面對57億港元債務危機,難道被成龍代言的品牌皆難逃厄運?

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海航集團旗下的香港航空明年將面對高額的債務償還風險。香港航空明年將有3筆債券到期,金額合共7.175億美元(折合約56億港元),其中一筆明年120日到期的5.5億美元(約43億港元)債券,收益率在10月突然抽升,至昨日年化收益率仍高達46厘;餘下兩隻債券的收益率也在本周初開始狂飈,短短一星期從30厘拉高至逾60厘,反映投資者擔心債券到期時無法全身而退,寧願「損手離場」。

而今年下半年開始,九名董長中竟有五位「跳機」辭去職務,當中包括今年1月始獲委任為董事及副主席的前警務處長鄧竟成。

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香港航空是次危機,不少人聯想到國際動作巨星成龍獲香港航空公司邀請擔任宣傳大使,可能為另一波「成龍代言危機」。在網絡上,有「成龍魔咒」之說,意思就是經成龍代言的產品和企業的結果都不是很好,不是倒閉就是官司纏身,這個現象被網友們成為「成龍魔咒」。

港航曾在去年邀請成龍拍廣告,表示:「品牌終結者,賣乜都死。」至於其他留言包括:「佢 D 機票真係好平,咁嘅價錢但提供 full service,免費行李寄運及自家貴賓室,難免令人懷疑佢能否賺錢」、「呢啲機票多賣多蝕,唔係點會機票平過搭的士」等。

Photo from internet

而早在1995年左右,成龍代言過小霸王學習機,隨着時代的發展和科技的進步,電腦越來越普及,小霸王學習機也就退出市場了。與此類似的是,成龍在2002年代言了愛多VCD,當時家家戶戶都有VCD,坐在家裏是一件很尋常的事情。而後來又是因為電腦的普及,VCD的廣告也就消失了。

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除了學習機和VCD之外,成龍還代言過與非常可樂、健力寶並稱為國內三大飲料品牌之一的汾煌可樂,但不久之後這個品牌也淡出市場了。飲料類的還有可口可樂原葉茶,當時也是在成龍代言後不久失去了競爭力。

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開迪汽車也是找了成龍做代言,結果從2005年投產到08年便停產了,銷量非常低。2012年,成龍代言了霸王洗髮水,後來經化驗,霸王洗髮水中含有被美國列為致癌物質的二惡烷,這個品牌面臨了嚴重的危機。

Photo from Campaign China

Source:

Text by Fortune Insight

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