Supreme是個無人不曉的品牌，即使不是常常留意潮流的人都會聽過。上星期，Supreme於香港舉辦了一個展覽，分享品牌過去的經典產品，如Supreme × LV系列的背包、Supreme × RIMOWA行李喼、Supreme Box Logo tee及hoodie系列等，讓大家回憶起Supreme過往所帶來的熱潮。
潮流界對Supreme的評價好壞參半，有些人熱愛其產品滲入次文化，其他人則說它常常打著聯乘的旗號賺錢。以街牌出身的Supreme，近來更與奢侈牌子作聯乘，與它所推崇的街頭文化背道而馳。
不過不可否認的是，Supreme已成為潮流界的霸主，令Kanye West 、Victoria Beckham 、Drake等大明星都成為Supreme的頭號粉絲。
此熱潮更蔓延至普羅大眾，每逢星期四Supreme的新產品開賣，可看到Supreme專門店外出現長長的人龍。很多人為買心頭好，通宵排隊也在所不惜。
當然部份人只為抄賣獲利，但到底是甚麼讓世人甘心以極高炒價，買入Supreme的產品呢？
今天要採討的是Supreme的營銷跪道。
限量、限時發售
Supreme的新產品主要在週四發售，日本則是在週六。Supreme沒有代理商，粉絲只能透過官網預訂或於實體店排隊購買產品。
你可以作不同的猜測，但你永遠不確定Supreme下週要推出什麼款式。
所有產品更是限量發售，在狂熱的紛絲追捧下，Supreme的炒價高達十多倍。
有態度的店員
如果粉絲有幸到過Supreme的專門店，相信會感受到他們的態度並不友善。
店員要看到你身穿「板仔服飾」或穿得入型入格，才會好好招待你。你可以說這店員「有性格」，但從另外一個角度看，此舉加強了Supreme時尚或街牌的形象。
潮流媒體加乘
Supreme與Hypebeast、Highsnobiety等著名潮流媒體關係緊密。
Supreme對於下次新品發售一直保持神秘，而這些平台為了滿足大眾的好奇心，出了大量以Supreme為主題的文章，如猜測該品牌的合作對象、新產品的設計等，引起他們的討論。
只要打開facebook，便可看到Supreme買賣或由紛絲成立的群組。這些群組令大眾對Supreme討論升溫，把該品牌的熱潮持續下去。
另外，很多潮人會追捧出現在潮流媒體的產品，這些媒體的大肆宣傳，令Supreme更為他們所愛。
社交網絡宣傳之道
Supreme只專注於Instagram一個社交網絡平台。Supreme自從2013年開設Instagram帳戶之後，於5年內得到1200萬粉絲。
Instagram的粉絲很受KOL及大品牌影響，而Supreme常常與他們有聯乘合作，使粉絲數量出現爆發性的增長。
Lady Gaga、Kate Moss、Kanye West等無數明星都穿過印有「長方型紅底白字Logo 」的Supreme時裝。只要他們穿過，他們的粉絲自然會跟上，帶動起一股熱潮。
Source: gigtrooper
Text by Fortune Insight
