【6換商標】BMW新商標惹設計界熱議：為何改用透明設計？

德國百年汽車品牌寶馬（BMW）近日以線上直播方式發佈Concept i4概念新車，香港亦跟隨線上直播新車發佈會，品牌有意迎合數碼化年代。

BMW除發佈新車，還宣佈更新商標。經典廠徽出現了自1917年創立以來的最大改變，相較於1997年更新的LOGO充滿立體感的陰影設計，最新LOGO重新擁抱比較扁平的設計。褪去原有黑亮的底色和邊框，並將BMW三字轉用白色，寓意品牌「公開透明」。

新潮還是劣質設計？

解說漂亮，但設計界卻幾乎一致劣評，被嘲「是否Photoshop不小心褪地？」、「移除黑色背景降低顏色對比，扣減原本優雅的格調」。

BMW 顧客與品牌高級副總裁 Jens Thieme 在官方網頁解釋，新LOGO主要將用於傳訊用途，回應數碼化年代的機會和挑戰。新設計反映品牌「公開透明」的形象，同時象徵未來的能動性和駕駛樂趣，扮演不可或缺的角色。

設計公司創意執行總監薩爾斯（Doug Sellers）表示認同，BMW的新LOGO變得新潮了，相信更能打動年輕人。

至於車體上的廠徽會不會也都更新？至少，3月3日發表、準備用來與Tesla對決的全新電動車Concept i4，車體上就使用了這款新LOGO。

BMW成為過去6個月來，第二間推出新LOGO的德國車廠。在法蘭克福車展上，福斯汽車（Volkswagen）也以較為扁平的新LOGO亮相，表示「現在，我們要向世界傳達新的態度」。

過去幾年來，即使年輕的科技公司也開始嫌自己的LOGO不夠新潮，Facebook、Airbnb，以及Yahoo和Google都摒棄了使用者熟悉的LOGO，擁抱「新創美學」。

6換LOGO

1917年創廠以來，BMW只換過6次LOGO。

BMW英文字母實際上是巴伐利亞發動機製造股份有限公司（Bayerische Motoren Werke AG）的簡稱，一次世界大戰後的《凡爾賽條約》禁止當時的德國建造飛機發動機，於是巴伐利亞發動機與拉普飛機發動機製造廠（Rapp-Motorenwerke）重組，轉而聚焦鐵路和機內電動機，1917年以「BMW」完成商業登記。