運動品牌巨頭adidas於2006年收購Reebok，但十多年來的業績未如理想。adidas早前宣布，同意以25億美元（約191億港元）的價格將Reebok出售予品牌管理公司Authentic Brands Group，預計將於明年第一季度完成。
adidas早在去年年底已經有計劃將Reebok出售，於今年年初證實了這項決定，並開始物色買家。與Authentic Brands Group的交易大多會以現金支付，預計在2022年第一季完成。adidas表示，出售Reebok不影響公司今年全年的財政預測與長期營運目標，但大部分的現金收益將會分配給股東。adidas行政總裁 Kasper Rorsted表示，Reebok一直是adidas旗下重要的一部分，相信易主後的Reebok已站在長遠發展的最佳位置。而adidas將會專注在其「Own the Game」的發展策略，在行業內持續成長和擴大市場佔有率，向股東創造可持續的價值。
Reebok在80年代曾稱霸運動品牌，其研發的Instapump充氣系列亦曾風靡一時。為了抗衡Nike，adidas於2006年以38億美元收購Reebok，可惜在過去15年來的業績未如理想，Reebok在2010年時佔18%的adidas總銷售額，直到2020年底，其銷售額只佔7%。2016年更陷入虧損的困境，當時新上任的執行長Kasper Rorsted解決了長期業績低迷的問題。外界認為Reebok的失敗源於未有推出突破的新款式，並且缺少與adidas與別不同的特點，導致Reebok近幾年推出聯乘的鞋款仍無法拯救低迷的業績。
Reebok的新東主Authentic Brands Group Inc.是一間紐約的品牌管理公司，旗下擁有超過30個全球品牌，包括 Forever 21、Barneys New York、arrow等，並於今年7月在美國提交IPO申請。其創辦人Jamie Salter表示，對於繼承Reebok的業務感到榮幸，是成立以來金額最大的收購及重要里程碑，承諾將致力於維護 Reebok 的誠信、創新與價值，包括實體店的發展。
Source：彭博社
Text by FORTUNE INSIGHT
