可口可樂中國日前宣布開始賣酒，表示將在中國首次推出含酒精的飲品，今次被視為可口可樂進軍中國酒精飲品市場的突破性嘗試，分析指今次舉動同時也象徵公司全面推進「全品類飲品」戰略。
繼在西班牙、英國、日本等市場推出含酒精飲品後，可口可樂中國日前在官方微博宣布，會在中國首次推出含酒精飲品「托帕客硬蘇打氣泡酒」。內媒《紅星新聞》引述中國酒業研究者歐陽千里表示，可口可樂今次進軍中國酒類市場，主要看中的是市場消費能力以及可口可樂在年輕消費族群的號召力，伴隨「90後」甚至「00後」成長，酒飲消費或會發生翻天覆地的變化，可口可樂進軍酒精飲品市場，是在提前進行佈局。
歐陽千里又指，60後、70後、80後都是通過打拼來實現個人價值的，因此他們一般會傾向於白酒文化，但在酒類消費方面就缺乏個性，而90後、00後是興趣驅動。歐陽千里稱，他們的興趣在哪裏，酒業市場的變量就會在哪裏，而這個變量就會產生變數，屆時可能會出現新的可口可樂酒精飲品。
報道又指，業內人士認為，可口可樂今次推新產品或能引發市場關注並在市場分到一杯羹，但不意味會成長為下一個「可樂」產品，而可口可樂已開啟「全品類飲料」時代，但可能將經歷比較難熬的轉型期。歐陽千里就認為，未來5年、10年裡，中國酒類酒市場仍會以白酒消費為主。
報道又發現，在可口可樂天貓旗艦店裏，托帕客界面有多種優惠活動。目前，檸檬青檸味的氣泡水銷量最好，一天多已銷售近2000罐，評價為零，在其所銷售的產品中位列第九位；草莓番石榴味的銷售最差，銷量了不足200罐。
Source：澎湃新聞
Text By FORTUNE INSIGHT
