各大社交平台成為商家推銷商品的主要途徑，只要推銷的意念夠「貼地」，又能回應到大家關心的時事問題， 很容易便能在社交網站「爆紅」，成為社會熱話。在本港有4間分店的連鎖家品店IKEA宜家家居，繼上次在社交網站Facebook推出膠索帶並用「索唔索」作宣傳爆紅後，又推出一件「伸縮床架連床條板」產品，其純白色的平坦及簡約床身設計、圖片上配以「真的不想給你定型」的宣傳字句，網民都大讚「抵死過癮」，直指IKEA將最近在中國爆紅的「躺平主義」嘲諷得出神入化。
何謂「躺平主義」？
「躺平主義」起源於最近在中國爆紅的一篇題為《躺平即是正義》的短文，文中提到的「躺平」是指作者退出勞動市場，並為了降低消費與生活慾望而過選擇過一種自由自在的生活。「躺平」一詞更引伸為以無欲無求來消極抵抗社會無止盡而又未必能看到回報的過度競爭，據指官媒也出手批抨這種消整的現象，表示這會窒礙社會整體發展的驅動力。
IKEA如何運用抽水技能
IKEA的公關宣傳技巧一向為人們所稱道，IKEA這次推出的「伸縮床架連床條板」是一張設計簡約、有伸縮功能的床，並配上「真的不想給你定型」的宣傳字句，間接呼應了「躺平主義」呼籲人們過一種低物慾、閒適自在的生活含義。有網民看到該則宣傳廣告後表示：「躺平又贏」、「成千五蚊張床啲人躺平點買得起」，亦有人認為「期待了很久的床架，今天打平躺了，很舒適」。大部份網民都覺得IKEA負責做宣傳的編輯很有時事觸覺及「抽水」才能。
Source：IKEA fb專頁
Text By FORTUNE INSIGHT
