人工智能(AI)的出現，對全球勞動力市場都產生巨大的影響，更被視為未來經濟的「game changer」。外媒報道，去年7月出現、在社交平台Instagram擁有逾26萬粉絲的西班牙網紅—Aitana Lopez憑著出色的外型，每月靠出帖文便可賺取約8000英鎊(約8萬港元)的收入。
25歲的Aitana擁有迷人的粉紅色頭髮、細膩肌膚、甜美笑容和完美體格，不時在IG分享活動照、推廣品牌和產品，而每個廣告可以賺取約1000歐元。細心留意之下，Aitana是一名虛擬模特兒，由西班牙巴塞隆納模特兒經濟公司The Clueless所擁有。
據了解，經營Aitana的團隊每周都需要開會，討論如何打造及維持Aitana的人設，推論她可能會拍甚麼照片、說甚麼話，再由設計師用AI軟體和Photoshop製圖，製作合適的圖片和文案並上傳至IG。
許多人覺得AI目前遠不到大規模取代人類的程度，但Aitana的出現或許讓不少公司看到更多的商業機會。The Clueless創辦人Rubeñ Cruz表示，曾因為一些問題導致與真人模特兒和網紅的合作遇到困難。因此，Rubeñ Cruz開始分析他們的工作方式，發現「很多時候項目會因為經紀公司無法控制的問題被擱置或取消，而這些問題通常都是網紅或模特兒的錯，而不是設計的問題。」。Rubeñ Cruz決定創建自己的網紅作為來與他的公司接洽品牌的模特兒，Aitana López因此誕生。
Rubeñ Cruz稱，「(公司)希望有個非真人形象來代表品牌，當公司不得不解僱某人或不再依賴真人，就不會出現連續性問題。」Rubeñ Cruz表示，不少名人、明星IG照片可賺 高達至100萬歐元，但這對許多中、小公司來說成本太高了。如果能自己打造AI網紅，將有助降低經營成本，讓無力負擔大型行銷費的小公司能有更多選擇。
