【服飾龍頭惡鬥】H&M經歷第2次金融風暴，股價創下9年最低值，唯有寄望內地市場！

1月31日，H&M發布2017年第四季度財報，在截至11月30日的3個月內，總銷售額為74.23億美元，下跌4%。

H&M方面還透露，2017年12月和1月公司總銷售額僅增長1%，這意味著2018年一季度的單季銷售額，很可能達到十年來最低增幅。此外，RBC分析師認為，1%的銷售增長意味著H&M的總營收將會呈現個位數下滑。

財報發布後，H&M股價隨即下跌8%，創下9年以來的最低值。H&M股價上次如此疲軟，已要追朔到2008年金融危機。

H&M CEO Karl-Johan Persson 在財報中表示，2017年時尚行業快速變化，公司犯了一些錯誤，部分地區的銷售額出現了下滑，實體門店表現不佳，但是新推出的品牌受到了消費者的歡迎。

他透露，2018年，H&M將通過三方面繼續自救：

1. 提供更好地消費者體驗

2. 投資新技術

3. 提高效率以及更多元化的品牌組合。

2018年，H&M將會放緩開店速度，預計增加390家線下門店（去年該數字為479家）。除了線下門店外，H&M將擴張電商業務也作為工作重點，財報中特別提及，今年3月份，H&M的天貓旗艦店就會上線，H&M CEO Karl-Johan Persson強調入駐天貓將有利於進一步挖掘中國消費者的潛力。此前，H&M和天貓方面表示，雙方還將探討更多新零售合作的可能，打通線上線下的體系。