現時互聯網無遠弗屆，不論衣、食、住、行均可在互聯網上搜尋相關訊息，特別是食的方面，不同如 Open Rice , Trip Advisor 等的網站提供許多有關食肆的資訊，供大眾參考。然而，最近卻發生了一個國王的「餐廳」事件，排在 Trip Advisor 首位的竟是一間假的餐廳。
餐廳背景
自由作家巴特勒（Oobah Butler）常常記錄一些無聊的實驗並寫成文章刊登於雜誌《 Vice 》上，如以平價牛仔褲品牌的名字冒充潮流品牌混入巴黎時裝周等等。而巴特勒過往曾為 TripAdvisor 撰寫假評論，餐廳的東主會付他 10 英鎊讓他在網站上寫正面的評論。而這段經歷令他相信 TripAdvisor上的評價只是虛構出來，但餐廳本身卻看似無法偽冒。有一天，他忽發奇想想製造一間假的餐廳，因為現時網絡假資訊流行程度十分之高，而社會亦願意相信任何謊言。於是他希望透過假評論、故弄玄虛和廢話，令自己的棚屋搖身一變而成 TripAdvisor 上倫敦最高評價的餐廳。
欺世盗名
國王的「餐廳」叫做「杜列治的棚屋」（The Shed at Dulwich），而杜列治正正是巴特勒所住的地區。自去年4月開始，巴特勒準備好電話、網頁、地址、商標、餐單等，但是餐廳卻僅列出街名並只限預約，並以幾張假食物照，甚至一些根本不是食物的照片，便向 TripAdvisor 提交表格，並在5月初獲批准加入。而剛開始的時候，「杜列治的棚屋」排名只是 TripAdvisor 上全倫敦最低的18,149位。巴特勒找了不同的朋友幫忙撰寫假評論。而巴特勒亦提到假評論需要統一口徑，以免矛盾。因此他構思了餐廳的幾項特色︰室外進餐、環境奇怪、家的感覺、只限預約。而網站上亦提到，在「杜列治的棚屋」顧客點的不是菜式，而是「情緒」 ( Emotion )。
登上首位
而很快「杜列治的棚屋」就已經升至1萬位以內，而巴特勒亦於 6 月底收到第一個電話查詢，對方表示知道很難訂位，但仍想在當晚預留一桌。而巴特勒被嚇倒了，只好說他們未來六星期都訂滿了，然後收線。不同的顧客預約，他卻一一推塘。這時候，「杜列治的棚屋」排名升至1456位，繼續收到預約，巴特勒同樣拒絕。巴特勒不斷拒絕顧客，餐廳排名卻繼續攀升，8月底排名已升至156位。他開始收到不同公司寄來的產品樣本、希望到餐廳工作的人的求職信、市議會亦希望他們遷至一個新發展地區、公關公司聯絡希望能代為宣傳，甚至一家製作公司表示想在航空公司的機上影片介紹「杜列治的棚屋」。直而 10 月左右，它的排名已經升至第30位。巴特勒更在他所住的街上被人問路，對方希望去「杜列治的棚屋」，同時來自全球各地的預約有增無減。及後，根據互聯網檔案館（Internet Archive）的記錄，巴特勒的餐廳在11月4日排名第一，並維持在榜首3天。而現時TripAdvisor已把「杜列治的棚屋」刪除。
資料來源：The News Lens
Text by Fortune Insight
