英國諮詢公司「Brand Finance」最近發表2019年世界前50個最有價值的服裝品牌，運動品牌NIKE再次蟬連榜首，該品牌市值達324億美元，比去年增加16%。
「Brand Finance」根據市場投資、業務績效、預測營收等指標進行分析，NIKE在中國、歐洲、中東和非洲的銷售增加，使其再次成為全球最有價值的服裝品牌。
Brand Finance 的董事總經理 Richard Haigh 就評論，Nike 的大膽營銷令品牌在市場中脫穎而出，產品帶來了明確的信息和價值觀，讓人們可以團結起來。
報告指，Nike 主要的競爭對手 adidas 雖然也增長 17％ 達到 167 億美元，但 Nike 價值幾乎是 adidas 兩倍，因此排在第三位。至於第二位是 184 億的 西班牙時裝品牌Zara，反之 H&M 便跌到第四位，Cartier 是第五。
NIKE的業績一向良好，但令其有突破性增長的原因，是去年備受爭議美式足球聯盟NFL球星卡帕歷克（Colin Kaepernick）為NIKE拍的廣告，由於卡帕歷克曾在某場比賽開打前唱國歌時，以「單跪之姿」抗議美國政府，引起美國巨大爭議，但卡帕歷克的廣告播出後，卻成功讓Nike銷售量飆升31%。
Source：Brand Finance
Text by Fortune Insight
