【14億市場】為何Facebook已擁有了20億的用戶量，還要進軍中國市場？

中國的互聯網市場潛力巨大，可惜對外資進入的限制很大，連美國社交平台龍頭Facebook也難以打入。不過，內地傳媒發現，Facebook已於上周三( 18 日)在杭州成立獨資公司，中文名稱為臉書科技（杭州）有限公司，由Facebook Hong Kong Limited全資持有，註冊資本為 3,000 萬美元(約 2.34 億港元)，法定代表為張京梅。但可惜，消息才剛剛傳出，《紐約時報》便於周三( 25 日)指，臉書科技（杭州）的註冊在當天已被中國政府網站撤回。看來 Facebook 進軍中國之路不是想像般容易。

其實去年 5 月，Facebook 已通過授權中國公司的方式，在內地低調推出名為「Colorful Balloons」(彩色氣球)的相片分享應用程式，當時被外媒視為曲線進軍中國市場。無獨有偶，公司法定代表同樣是張京梅。

根據張京梅在LinkedIn上的簡歷，她從去年2月加入臉書，擔任業務發展主管。此外，去年12月，臉書在中國低調發佈一款《彩色汽球》App，當時開發者「有格科技（Ugetech）公司」的執行董事、經理也是張京梅。

臉書創辦人朱克伯格過去一直對進軍中國展現濃厚興趣，早在2007年，臉書就註冊facebook.cn的網域，但從2008年起，臉書進軍中國受到阻礙。過去也曾傳聞，臉書考慮與百度合作，由百度協助臉書進行營運。

既然Facebook已經擁有了20億的用戶量，為什麼還要進軍中國市場呢？外界分析其主要原因有二：

其一，中國有近14億人口，是Facebook現有來自全球（除中國外）的20億用戶量的70%。外國媒體曾報導表示，所有的科技類公司都希望可以在中國這個大市場上面縱橫，這裡有最強大最潛在的客戶群體，值得挖掘。如果Facebook可以打開中國市場，那麼，這將是一筆巨大的財富。

其二，眾所周知，在中國的社交應用市場中，微信是當之無愧的霸主，憑藉中國龐大的人口基數，加之，馬化騰也將微信視為騰訊打開國際市場的一把鑰匙，從微信誕生後不久就投入巨額資金在海外推廣微信。經過幾年的發展，微信在全球社交應用市場的地位也是與日俱增。這無疑對FB造成了巨大的威脅。所以如果Facebook要想穩坐全球第一大社交應用的寶座，就必須打進中國這個龐大市場。

但是，如果Facebook進入中國，就真的能搶占中國市場嗎？

一、Facebook或不符合中國用戶的使用習慣

微信不僅僅是一個能夠分享心情、圖片、短視頻等等的網絡社交app，它還能實現購物、出行等一系列與我們生活息息相關的功能，幾乎無所不能，這正合中國人的胃口。但是，外國app喜歡功能純粹的應用，即下載一個app幾乎只專注於它的某一項功能。所以，Facebook雖然發展了這麼多年，直至今天，它也只是一個分享心情、圖片、短文的社交應用。其實，它曾經也推出過類似微博的私信功能，但是，為了符合用戶的使用習慣，不久之後就把這項功能獨立出來，做成了一個叫Facebook message的獨立應用。

二、微信先入為主，Facebook難以後來居上

自騰訊公司2011年推出微信這款網絡社交應用以來，國人使用微信，已經7個年頭了，然而，Facebook才剛剛有打入中國市場的動向，可以說，有不少中國人都不知道Facebook是什麼。

三、Facebook在國內的本土化程度不達標

說到底FB目前還只是一款適合洋人使用的社交應用。首先，FB不符合國人的使用習慣，用起來也有諸多不便之處。

其次，微信有不少功能是FB沒有的。比如微信獨特的二維碼設計實現的“掃一掃（Scan QR Code）”功能、“搖一搖(Shake)”功能、“漂流瓶(Messege in a Bottle)”功能、“微信公眾平台”、 “微信紅包”等等，這些功能都體現著微信的“獨一無二”性。