Herschel 的故事起源於加拿大西邊的薩斯喀徹溫省 (Saskatchewan)，也就是 Jamie 和 Lyndon Cormack 兄弟倆的家鄉，與品牌同名的 Herschel 小鎮。
Cormack 家族來自蘇格蘭，兩兄弟的曾祖父母自 1906 年起就住在小鎮上。直到兩兄弟的父親出生時，小鎮人口還只有 23 人，而且到了今天也大約只有 30 人。
但兩兄弟的父母從小就鼓勵他們多接觸新奇事物，因此會帶他們去迪士尼樂園及其他大城市開闊視野。讓他們雖然在小地方長大，但早已立志長大後要嘗試別人没做過的事。
40歲之後的創業之路
哥哥 Jamie 43 歲時，本來在滑雪用品公司 K2 Sports 工作；而 40 歲的弟弟 Lyndon ，原來在鞋牌 Vans 服務，兩人都是負責行銷業務。
他們在這兩家公司工作了十年，學到了流行服飾公司如何形塑品牌以及經營企業的技巧。本來他們也想開一家像 Vans 一樣主打休閒鞋款的公司，但後來發覺背包市場似乎更有切入的機會。
2009 年前的背包款式不是太高貴，一個動輒要價數千美元，不然就是太簡單，只適合在運動時使用而缺乏實用功能。
兄弟兩人因此覺得市場上缺少一種可以融入生活，讓人可以把筆電及日常用品分門別類放進去後，就可以背出門一兩天的實用背包。
為了嘗試別人没有做過的事以及勇於挑戰自己，兩兄弟毅然決定離開原本從事的行銷工作，於 2009 年在温哥華創立 Herschel Supply。
並且因為這個信念，他們嘗試去訂定市場上實用背包的合理價格，以每個 80-100 美元左右的價位，切入那時被低價 (50 美元以下) 和高價 (數千美元以上) 背包市場。
復古和現代交融的產品
Cormack 兄弟先用三個月的時間定位品牌，決定將商標設計成復古的感覺。所以「Herschel」是用仿古的手寫字體，搭配印得不是很均勻的「Trade Mark」字樣，讓人一看到商標還以為是一家百年老店的傳統招牌。
然而復古的商標雖然可以創造歷史的存在感，但產品的設計還是要有現代感覺才能與現實搭配。因此他們利用顏色的組合，例如天空藍的主體，深藍色的底座，白色的口袋，以及紅白相間的線條等，來呈現背包的現代感覺。
而為了要將夢想放大，Herschel 不像一般新創企業只想先在總部附近設點，而是一開始就將目光放在國際。
2010年他們帶著背包去參加在紐約舉辦的 Agenda 展售會，這是一個大約有 1,000 個生活時尚品牌參展，希望能藉此得到買方訂單的盛會。
Cormack 兄弟租了一個最小約 1.8 坪的攤位，但是展覽的第一天他們待到淩晨 1 點半左右仍無所收獲。
第二天一大早幸運之神降臨，有一家融合復古及時尚風格的服飾店 Urban Outfitter 的採購員，像看到寶一樣的登門採購，還把他們介紹給紐約的潮流名店 Dqm 及波士頓的鞋履名店 Bodega。
回到温哥華後，Cormack 兄弟還接到美國百貨龍頭 Nordstrom 要求見面的電話。
結果 Herschel 的產品很快的就在七個國家開賣，2014 年至 2016 年營業額每年都以 30% 以上的比率成長，在全球已經擁有超過1萬個銷售據點。
持續地為Herschel注入家鄉的味道
Jamie和 Lyndon為了實現夢想，毅然離開家鄉成立 Herschel 品牌。但離家愈久，距離愈遠，思鄉的情懷愈濃。這家鄉的傳統印象融入了產品設計，讓 Herschel 的背包設計中帶著一股懷舊風格。
例如最暢銷的 Little America 背包，採用復古的雙排皮件拉帶，搭配金屬扣環以及縫線外露設計等，讓背起 Herschel 背包的人，彷彿就是準備啟程前往未知領域尋幽探奇的年輕旅人。
而也因為這個想法，讓 Herschel 將目標客戶的年齡層放在 18 歲至 35 歲間，而這也是當年 Jamie 和 Lyndon 離家的年齡。
從當年出外闖盪的年輕旅人，到現在邁入 40 歲的成熟階段，Cormack 兄弟雖然已經把 Herschel 的產品足跡推向了70多個國家，但每當午夜夢迴時，心中最想的還是回到自己的家鄉。
那只有 30 人的北美小鎮，傳統的小商店，平靜的山丘，以及崎嶇的小路。
兄弟倆回想著在那裡騎登山車，開越野車，以及射飛靶的種種樂趣，這些兒時的記憶都是 Jamie 和 Lyndon 在設計產品時的靈感來源。
兩兄弟間藉著不斷的腦力激盪與討論，持續的將故鄉的元素以及到世界各地旅行的故事及經驗，融入具有現代感的設計，將 Herschel 的產品蛻變為聯結傳統與現代之間的傑作。
Source：Business Insider
Text By Fortune Insight
