【苟延殘喘?】視訊平台愛奇藝陷入財政窘境?3大因素分析愛奇藝何以走進末路!

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內地著名視訊平台愛奇藝過去發展迅速,一躍成為了內地5大視訊平台。然而,好景不繼,愛奇藝的後勁疲軟,與其他著名視訊平台相比,愛奇藝缺乏金主的支持,有的只有二級市場和借債。直至如今,愛奇藝的營收尚未能覆蓋高額支出,唯有發行債券「苟延殘喘」,單槍匹馬的嘗試從資本市場、商業銀行獲得現金流支持,業界分析愛奇藝漸漸的已走上了末路,以下將有3大因素分析愛奇藝何以走進末路!

內容成本高漲 會員登記數量降低

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視訊平台收入一大支柱在於流量。流量包括了會員費和廣告營收,決定流量多寡的卻是在於視訊內容。於是,為了提高流量,視訊平台紛紛大筆燒錢而打造更好的內容,是一場持久的資源消耗戰,競價機制導致價格虛高,劇集與綜藝的製作成本亦水漲船高。而愛奇藝卻缺乏金主的支持,與其他背後隱藏著龐然大物的競爭者相比,愛奇藝先天上便已處於劣勢,比如近期優酷投資了超過6億製作《長安十二時辰》,單集成本1000萬。為了追趕其他視訊平台,愛奇藝內容成本由39億元攀升至60億元,使得內容成本便以佔了近87%營收。而愛奇藝的會員和廣告營收的增長卻難以覆蓋成本的漲幅。

發債治標不治本

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愛奇藝以其支出作預測,它在3月上市融資的22.5億美元未必能夠支撐它龐大的虧損,虧損由3.96億元一直跳昇到31億元。而為了提高用戶變現效率,愛奇藝更不斷另覓出路,試圖在泛娛樂領域內容分發平台分一杯羹。多元化的發展路徑必然會再次「燒錢」,若新業務不能在短期內創造營收,愛奇藝的成本重擔將會百上加斤,相對的,騰訊和阿里巴巴旗下的視訊平台卻有近乎無窮的資源揮霍,高下立見。比如騰訊視頻,騰訊視頻在近乎無窮的資源下,漸漸追平與愛奇藝會員數的差距,愛奇藝訂閱會員數8070萬,騰訊視頻為8200萬,不論在自製劇還是 斥巨資拿的世界杯版權,都為騰訊視頻吸引了大量的新用戶和廣告主。

視訊平台將導向大公司成本中心

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以外國著名視訊平台Netflix為例,它持續舉債重金投入內容,但卻面臨訂閱用戶增速放緩,以亞馬遜、迪士尼、蘋果為代表的巨頭圍剿。愛奇藝亦復如是,它們都在面對巨資的攻勢,陷入持續發債和巨虧的泥潭中,尋求與外界聯合可能將是唯一出路,愛奇藝因此與京東打通會員,與新英體育聯合成立新愛體育,共同承擔風險。而成本較低的《延禧宮略》,亦為愛奇藝打上了一支強心針。唯有培養類「迪士尼的IP」帶動增收,才能勝出與優酷、騰訊視頻的博弈。

資料來源:36kr

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  • Text by Fortune Insight

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