【跳出框框】杜蕾斯安全套與13個你一定猜不到的品牌合作,成功令客戶留下深刻印象!

Business

338

2017年感恩節,杜蕾斯從早到晚在微博一共標記了13個品牌,感謝對象從箭牌口香糖、德芙巧克力、士力架巧克力、Jeep越野車、Levis牛仔褲、宜家家居、美的廚房用具、老闆電器、飛亞達鐘錶、HBO家庭電影院、山西老醋坊、百威啤酒,甚至到NASA(美國太空總署)。這些被點名的品牌也不負眾望地給予精彩回應,藉勢推廣自己的品牌。

Photo from Weibo
Photo from Weibo

這個是「共品牌策略」(co-branding strategy)的創新行銷手法,即兩個公司的品牌同時出現在一個產品上,體現了公司間的相互合作,一種產品同時使用企業合作的品牌是現代市場競爭的結果,也是企業品牌相互擴張的結果。

Photo from Weibo
Photo from Weibo

杜蕾斯如何體現「共品牌傳播」?

杜蕾斯邀請的這13個產品和品牌,看起來沒有太大的關聯性,不論是功能性、還是象徵性的關聯,整體吻合度也似乎不高嗎,但杜蕾斯的市場營銷的成功之處,就是可以想像其產品的消費者場景,(如想像一般客人買安全套的時候,多會因為尷尬從以把杜蕾斯與很多看像沒有關係的品牌一併宣傳,達到推廣效果,同時帶玩味,引起注意,讓客戶留下極深刻印象。

Photo from Weibo
Photo from Weibo

從品牌聯動的角度看,杜蕾斯在常見的 co-branding 基礎上,又探索出了一種的路數 。

Photo from Weibo

正正因為其他品牌沒有提前準備,這個宣傳所帶來的隨機性、開放性,是它最好玩,也最有價值的地方。杜蕾斯這次的營銷策略,不僅引起迴響,更成功以一貫幽默好玩的形象推廣自家品牌。

Text by Fortune Insight

Subscribe FORTUNE INSIGHT Telegram: 
http://bit.ly/2M63TRO

Subscribe FORTUNE INSIGHT YouTube channel:
http://bit.ly/2FgJTen

FOLLOW US