【營銷踩過界】日本橫濱開設集團旗下的首個主題公園「UNIQLO PARK」,背後藏著什麼品牌營銷概念?

Lifestyle

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主打「LifeWear」理念:希望所有顧客的生活都能更加美好的 UNIQLO,除了以時尚又舒適和親民的價錢抓住消費者的心外,近年還「踩過界」:推出雜誌《LifeWear》外,也將於日本橫濱開設集團旗下的首個主題公園「UNIQLO PARK」。

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店舖毗連三井Outlet Park橫濱Bayside,是一幢3層高沿海獨立建築,特別之處係店舖以PLAY為概念,整個天台範圍會設計成公園,並找來玩樂設施開發商BorneLund炮製多款滑梯、攀爬架及攀岩牆等玩意,讓朋友可無憂無慮地玩個痛快。

在「UNIQLO PARK」內除了會出售 Uniqlo 的貨品外,也會有Uniqlo 名下GU的貨品。

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為何UNIQLO要「踩過界」,開設公園?

「Lifewear 服適人生使每個人的生活更加美好。」UNIQLO 公園裡面面俱到的體貼正是「服適人生」品牌理念的延伸體現。事實上,UNIQLO 還想透過東京這 3 家不同的概念店服務擁有不同需求的人群。UNIQLO 公園面向的是家庭,位於原宿的概念店 Uniqlo Harajuku 則面向更關注時尚搭配和創新科技體驗的顧客。

Photo from Tokyo Cheapo

這也是首家適用於 UNIQLO 自家搭配 App「StyleHint」的線下門市。在 StyleHint 上,用戶可透過上傳圖片搜索 UNIQLO 和 GU 中相似的產品,並學習時尚博主搭配的方式。

由此看來,無論是什麼主題,這些概念性的大型旗艦店都承載著比銷售更多的內涵,以更直接的體驗形式闡述著品牌的核心理念。現在,這種體驗型的大型旗艦店已經成為生活方式品牌的「必修課」。

然而因為受疫情打擊,原來四月開業的UNIQLO PARK現在延期開幕,確切開幕日期待定。

Source:PR Times

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