【出奇制勝】競選總統有多「燒錢」?各候選人料已為2020年總統大選在Facebook落了72億港元廣告!

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社交媒體可能是用戶分享私人社交的平台,但如果被有心人使用,也可能成為操作言論風向的工具。去年關於facebook鬧得熱哄哄的一則新聞,莫過於Facebook被揭發大批用戶資料疑遭盜用,矛頭直指大型數據公司劍橋分析(Cambridge Analytica,簡稱CA),它涉嫌透過心理分析應用程式,取得用戶資料,再在美國選戰期間針對性地發送廣告。

自此之後,Facebook的大數據收集程序為免再為人詬病,對於「政治廣告」的投放處理得更小心。據Facebook的「廣告投放說明」所示:「Facebook 和 Instagram 中社會議題、選舉或政治相關廣告的變更項目 若要在 Facebook 或 Instagram 上刊登「社會議題、選舉或政治相關廣告」,必須附上廣告主的免責聲明,並顯示出資者姓名或出資單位的名稱。這些變更的主要目的為提升廣告透明度,以及維護 Facebook 和 Instagram 針對廉正選舉所制定的政策。

不僅如此,為了提高透明度,用戶更可在「Facebook 廣告檔案庫報告」中翻查所有疑帶有政治色彩味道的廣告,以及所涉金額。

Facebook稱「不斷致力於增加廣告資訊透明度,而向大眾公開這份報告也有助於我們做到這一點」,用戶可以就社會議題、選舉或政治相關廣告的資料,翻查不同團體的廣告整體總花費、特定廣告商的花費和依地理位置區分的花費資料。
從2018年5月至今,Facebook包括社會議題、選舉或政治相關廣告,廣告檔案庫中的廣告總數為5,850,602則,總花費金額為$922,268,154 美元,約72億港幣

如果就針對2020年美國總統大選的議題搜尋,在Facebook落廣告落得最「重本」的為現任總統特朗普,目前為止總花費為$16,173,837美元,約1.26億港元,當然這包括特朗普最多讚好的官方專頁(Donald J. Trump, 2,469.9 萬個讚),還有其他的助選專頁如Donald J. Trump for President, Inc.、the Trump Make America Great Again Committee、DONALD J. TRUMP FOR PRESIDENT, INC.、TRUMP MAKE AMERICA GREAT AGAIN COMMITTEE。

位居其二的是美國對沖基金經紀人、 慈善家、美國民主黨參選人Tom Steyer,目前為止「競選廣告花費」為$14,220,075美元,約1.1億港元,位居第三的是美國民主黨籍政治人物Pete Buttigieg。

下年同樣有總統大選的不只美國,還有台灣。然而在台灣方面,政治投放廣告就相對「克制」得多。資料顯示,包括社會議題、選舉或政治相關廣告(從2019年11月至今),廣告檔案庫中的廣告總數為5,342則,總花費金額為NT$4,318,760,約港幣107萬。而熱搜資訊方面,更因為「過去一週台灣的搜尋資料不足,因此無法顯示熱門搜尋。

而根據熱門總統候選人的專頁排序,蔡英文與韓國瑜的專頁也不在名單上,位居其一的是民主進步黨,2019年11月 – 2019年12月2日的花費為NT$293,342,約7萬3千港元。

Source:Facebook廣告檔案庫

Text by FORTUNE INSIGHT

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