SK-II 再次為宣傳企劃帶來新高度!竟然邀來日本首位虛擬KOL Imma?

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Photo from SK-II , Power of Pitera
Photo from SK-II , Power of Pitera

美容界日新月異,各個品牌都不斷鑽研新一代配方,唯獨 SK-II 神仙水反其道而行,在對手推出「升級配方」的時候,以不變應萬變。SK-II 從沒改變過皇牌產品神仙水的配方,可見品牌對它的專利成份充滿自信。即使競爭環境越演激烈,亦不曾動搖過 SK-II 在美容界的領先地位,神仙水的高效護膚效果始終如一,給予消費者莫大的信心。

即使產品配方歷久常新,SK-II 每年都積極求變,今年更將神仙水Power of Pitera™的傳奇故事以混合實境、漫畫及音樂等潮流文化重新包裝,令年輕受眾更易受落,成功讓人留下深刻印象,從而令Pitera™的傳奇故事和護膚功效更「入屋」,延伸至每一個世代!

SK-II 如何全新演繹Pitera™神奇力量

SK-II 上次找來一眾紅星如Chloe Moretz、James Corden和渡邊直美等國際巨星拍攝短片集,以輕鬆詼諧手法道出消費者對 SK-II 神仙水的迷思,旋即又再次突破自身界限:破格邀來日本首位虛擬KOL Imma 現身於與日本藝術家Fantasista Utamaro 的聯乘企劃,夥拍代言人綾瀨遙、竇靖童和超模Behati Prinsloo拍攝,一同置身於大膽有趣的漫畫世界,將傳奇Power of Pitera™ 故事以截然不同的新面貌示人。SK-II 透過短片給予受眾感觀衝擊之餘,亦再一次為美容界的宣傳企劃訂下新的指標。

Photo from SK-II , Power of Pitera
Photo from SK-II , Power of Pitera

SK-II 短片精髓 你看見了嗎?

可能你看畢整段90秒的短片,會對 SK-II 在片中揉合流行元素讚嘆不已,有虛疑人物走進現實世界與大卡士巨星互動、光影歌舞和CG特效、以及由天王級歌手John Legend演唱的背景音樂 Oh Pitera™,但這並不是全部。為什麼這樣說?在旁人看來這可能只是廣告的進化版、讓品牌變得更年輕的宣傳技倆,但實情是 SK-II 在短片內容中作了細緻的舖排。

細心的觀眾應該留意到,為短片揭開序幕的是Imma 的一雙手︰ Imma在碰到釀酒木桶後,雙手隨即發光並獲得Pitera™ 力量。就在這裡,SK-II 將專利成份Pitera™ 的起源故事融入其中。讓 SK-II 最引以為傲的Pitera™ 正正就是從這一雙手開始︰年邁釀酒師細緻年輕的手,啟發了一眾科學家作出研究從而提煉了珍貴的Pitera™。

Photo from SK-II , Power of Pitera
Photo from SK-II, Power of Pitera

SK-II 不僅巧妙地將傳頌了39 年的故事以全新方式重新刻畫,在情節上亦別具心思。片中Imma 得到力量後逐一傳遞予女星們,最後攜手令周遭環境變得更有色彩。值得留意的並不只是CG 效果,而是它延續了品牌的整個傳奇故事,由Imma 得到力量一刻到變了樣的東京街頭,都示意Pitera™ 的力量能帶來轉變,賦予肌膚看得到的效果,是 SK-II 給消費者的承諾。總括而言,縱然這已是39年前的故事,但 SK-II 亦能重新以流行手法再次演繹品牌的源起,在充滿驚喜的短片背後,悄悄地將品牌故事烙印在消費者腦海:「一切從雙手開始」。

Photo from SK-II , Power of Pitera
Photo from SK-II, Power of Pitera

假如你忘記了:一起重溫屬於 SK-II 的Power of Pitera™  故事是怎樣開始?

雖然Pitera™的傳奇故事已經為人所知,假如你一時忘記,除了觀看最新的宣傳片外,亦可於此重溫:SK-II 的傳奇歷程始於日本一家清酒釀造廠,科學家們偶然發現一位年老釀酒師的臉上滿佈皺紋,雙手卻依然年輕細嫩。這種強烈的對比吸引了他們的注意,經多年嚴謹研究後,他們終於找到一種珍貴的酵母,並從發酵過程提煉出天然萃取液,神奇的Pitera™ 就這樣誕生,SK-II 亦因此製造了獨一無二的傳奇配方。

Photo from SK-II , Power of Pitera
Photo from SK-II, Power of Pitera

創新求變  SK-II 多變推廣手法成業界先驅

SK-II 作為護膚品界龍頭,屹立超過39年,專利成份Pitera™絕對是他們的必殺技。所以即使神仙水的配方不變,透過品牌大膽創新的風格,依然能無間斷地刷新消費者的觀感和印象。品牌亦緊貼市場脈搏,每年以不同的方式與潮流元素互相碰撞、創造熱門話題,掀起年輕一代的共鳴。一直引領市場推廣的 SK-II 是次廣告將品牌訊息重新包裝,Pitera™的傳奇故事就如彩蛋般潛藏其中,兩者相輔相成,成功之道值得借鑒。

SK-II 在網絡推廣一直製造不同驚喜,只為了令大眾知道品牌一直沒有忘記初心,以歷久常新的產品配方,為消費者提供高效護膚產品。想再重溫 SK-II 如何令傳頌了39 年的品牌故事換上全新面貌,可立即重溫短片:Fantasista 短片

Text by Fortune Insight

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