【快時尚式微?】全盛時在全球擁有800家門市的Forever 21已全面撤出香港市場,並申請破產保護。

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總部設在加州的快時尚品牌Forever 21在29日晚間表示,已根據當地破產法第11章申請破產保護,以重組其業務,且將停止在全球40國的營運,並關閉全球350家分店。外媒稱此顯示美國購物中心衰微、零售版圖快速轉變,以及年輕消費者口味變化。

市場傳出Forever 21可能破產的消息已有數月,該公司有30多年歷史,全盛時在全球擁有800家門市,今年3月撤出台灣,之後陸續關閉日本及香港等地分店。

Photo from BBC

Forever 21說,他們將繼續經營公司網站、數百家美國門市,以及墨西哥和拉丁美洲的門市。Forever 21的美國門市至今仍是許多購物中心的展店大戶,該公司說將關閉多達178家美國分店。

年輕世代一向是Forever 21的主要客群,但在電商服務興起,年輕人的消費習慣漸漸轉向網路時,Forever 21卻依舊迷戀著實體店面的「高大上」,而與消費者漸行漸遠。

加州時尚協會主席Ilse Metchek更表示,現代消費者對於時尚商品往往有很清晰的描繪,他們希望走進大門就能看見想要的商品,接著馬上離開,不會打算在店裡多停留一分鐘。因此,Forever 21過去執著的龐大店面,不僅無法提振消費者入店選購的興趣,與在快時尚領域的主要競爭對手Zara及H&M的線上投入相比,顯得相形失色。

Photo from CNN

去年H&M關閉了140家店後,今年也計畫將全球總店數從175家下調至130家;Zara去年關閉了355家店面,今年開展300家店的同時,也預計將關閉另外250家。

Forever 21不是第一間遭遇如此命運的服飾品牌,自然也不會是最後一間,他走上末路的原因,或許也值得後進者借鑒。

Source:Bloomberg

Text by Fortune Insight

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