【服飾龍頭惡鬥】H&M經歷第2次金融風暴,股價創下9年最低值,唯有寄望內地市場!

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1月31日,H&M發布2017年第四季度財報,在截至11月30日的3個月內,總銷售額為74.23億美元,下跌4%。

H&M方面還透露,2017年12月和1月公司總銷售額僅增長1%,這意味著2018年一季度的單季銷售額,很可能達到十年來最低增幅。此外,RBC分析師認為,1%的銷售增長意味著H&M的總營收將會呈現個位數下滑。

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財報發布後,H&M股價隨即下跌8%,創下9年以來的最低值。H&M股價上次如此疲軟,已要追朔到2008年金融危機。

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H&M CEO Karl-Johan Persson 在財報中表示,2017年時尚行業快速變化,公司犯了一些錯誤,部分地區的銷售額出現了下滑,實體門店表現不佳,但是新推出的品牌受到了消費者的歡迎。

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  • 他透露,2018年,H&M將通過三方面繼續自救:

    1. 提供更好地消費者體驗

    2. 投資新技術

    3. 提高效率以及更多元化的品牌組合。

    Photo from Townsville Bulletin

    2018年,H&M將會放緩開店速度,預計增加390家線下門店(去年該數字為479家)。除了線下門店外,H&M將擴張電商業務也作為工作重點,財報中特別提及,今年3月份,H&M的天貓旗艦店就會上線,H&M CEO Karl-Johan Persson強調入駐天貓將有利於進一步挖掘中國消費者的潛力。此前,H&M和天貓方面表示,雙方還將探討更多新零售合作的可能,打通線上線下的體系。

    Photo from Forbes

    創立於 1947 年的 H&M 算是快時尚品牌裡的鼻祖,而在此前,天貓上已有UNIQLO優衣庫、Gap、Zara三大快時尚巨頭,此次H&M集團加入,意味著天貓集齊四大快時尚巨頭,進一步加強天貓於服飾類的產品供應,大大滿足消費者需求。

    Photo from Baidu

    隨著數字化的深入,湧現了一批每周可上新4500件的超快時尚品牌,正在威脅著H&M們。因此,在技術方面,H&M會加大投入,讓供應鏈更加的靈活以更快的滿足消費者的需求。同時,利用雲計算、RFID和3D等技術來提高消費者體驗。

    H&M旗下的Monki早前已於天貓開店,並有不俗的成績,今次H&M及H&M Home將一同加入天貓;未來H&M旗下的品牌也有望探討開展天貓渠道的機會。

    Photo from alibabanews

    2月14日,H&M會進一步公佈轉型計劃。

    Source: 36kr

    Text by Fortune Insight

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