【時移世易】穿戴設備巨頭Fitbit被Apple Watch打殘,股價暴跌83%準備賣盤。

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路透社報道,曾經的可穿戴設備巨頭 Fitbit 正在與投資銀行接觸,探討出售公司的可能性。這幾年 Fitbit 嘗試從健身追蹤設備向智能手錶轉型,但卻不太順利。

據知情人士透露,儘管 Fitbit 尚未決定是否要出售,但已經與投資銀行 Qatalyst Partners 討論了是否要和潛在的收購方進行接觸,Qatalyst 在說服 Fitbit 時表示,如果 Fitbit 慮出售,那麼 Google 母公司 Alphabet 以及多家私募股權公司都會有興趣。

FitbitQatalyst Alphabet 對這個消息都不予置評,不過得益於這個消息,Fitbit 股價盤中一度上漲 22%,市值也突破了 11 億美元,可這比起 Fitbit 上市初的 62 億美元,已經縮水了近 83%

根據 Fitbit 2015 年上市時的招股書 2014 Fitbit 在健康運動追蹤產品市場里的市場份額高達 68%,那年的收入增長也有近 175%,當時 Fitbit 兩位創始人在招股書里表示:

公司的徵程才剛開始,IPO 只會成為公司發展歷史上的里程碑。

然而就在 Fitbit 上市這一年,蘋果推出了 Apple Watch ,第二年的 Apple Watch 2 配備雙核處理器和更快速的圖形芯片,還具有內置 GPS 追蹤功能。

儘管 Fitbit 還是可穿戴設備市場出貨量第一的廠商,但 2016 年市值已經縮水近半。

其實 Fitbit 2016 年推出的智能手錶 Fitbit Blaze 憑借 199 美元的曾取得了不錯的銷量,一度力壓 Apple Watch 佔據亞馬遜智能手錶類別第一位,但隨著蘋果將入門款 Apple Watch 降價 50 美元, Fitbit 唯一的優勢也沒有了。

為了和 Apple Watch 在高端市場競爭, Fitbit 投入數千萬美元收購了多家智能手錶廠商加速產品的研發,並在 2017 10 月推出了 Fitbit Ionic 299 美元的價格顯示出 Fitbit 要和蘋果正面對決的決心。

但這款智能手錶的反響平平, 2017 年第四季度 Fitbit 虧損 4550 萬美元的財報數據就可見一斑,而這一年 Apple Watch 賣了 1600 萬台。

事實上,不只是 Fitbit 這樣的智能手錶廠商,傳統鐘錶商也受到了 Apple Watch 的衝擊。根據市場分析公司 Canalys 數據 Apple Watch 2017 年第四季度的銷量已經超過整個整個瑞士手錶行業,其中 500 瑞士法郎以下的低端手錶出口額的下降最為明顯。

面對產品競爭力不足的硬傷,Fitbit 重新採用了低價策略,在今年推出售價僅為 160 美元的 Versa Lite,但隨著 Apple Watch 3 價格降至 200 美元,Versa Lite 最終也慘淡收場,這也讓 Fitbit 不得不在 7 月下調今年的營收預期。目前在高端智能手錶市場,Fitbit 已經難以和蘋果競爭。

根據 IDC 2019 Q1 全球可穿戴設備市場的報告,今年第一季度 Fitbit 可穿搭設備的出貨量市場份額只剩下 5.9%,已經被蘋果、小米、華為和三星甩在身後。

而在前幾名的的廠商中, 只有 Fitbit 是把可穿戴設備作為支柱業務的,這也意味 Fitbit 很難像蘋果、華為和小米這些廠商一樣建立起軟硬件一體化的生態,這也在一定程度上削弱了 Fitbit 的競爭力。

雖然 Fitbit 在可穿戴市場形勢嚴峻,不過 Fitbit CEO James Park 在接受 TechCrunch 採訪時表示 Fitbit 醫療健康業務今年保持兩位數比例的增長,達到約 1 億美元。

但這也是 Apple Watch 這兩年轉型的方向, 所以說 Fitbit 的前景也依然很不樂觀。

Source: Reuters

Text By Fortune Insight

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