創新無極限 久違了琅琅上口的廣告歌 解構SK-II 如何以「原創歌」吸納年輕市場?

Business

SK-II這個為女生所熟識的品牌,除了以皇牌產品「神仙水」佔據護膚品界龍頭位置多年外,其創新的宣傳手法亦緊貼潮流視野,受到年輕一族追捧。SK-II最新系列的Pitera™ Masterclass廣告,不但保留了大眾熟悉的面孔如SK-II忠實用家湯唯,更加入幽默巨星渡邊直美及James Corden,有噱頭之餘又能令觀眾留下深刻印象。可能曾看過上一輯Bare Skin Chat 你會想:幽默短片合集,有何突破?然而,這次的Pitera™ Masterclass 其實「再度進化」,首先是公認美女湯唯與 James 的「護膚互動」,再與請來國際級歌手John Legend創作出歌曲“Oh Pitera™”,更有MV推出,方向相當新穎有驚喜。

成功勾起觀眾好奇心:SK-II 繼續拓展年輕市場

一個廣告,怎樣才稱得上是「成功」?不硬銷?新鮮感?焦點清晰明確,令人留下深刻印象?Pitera™ Masterclass 做到了以上幾點,其廣告有種「會主動點來看」的魔力,尤其吸引年輕的觀眾。由Bite-sized 的幽默短片,進化到「拍拍護膚舞」教你神仙水的正確用法;「護膚新手」JamesSK-II忠實粉絲湯唯,在討論怎樣才是神仙水的正確使用方法,互動可愛有趣,將美容知識融入短片之中,讓觀眾記住使用神仙水時,記得用手拍而不是用棉花等等。如此,小編也不自覺地記住了。

讓品牌融入於歌聲裡 向觀眾唱出故事

作為護膚品牌,的確少有屬於品牌自己的主題曲,只能說SK-II 又一次開創護膚界先河,邀來因創作歌《All of Me》而更深入民心、出演國際知名電影《La La Land》、及於Instagram 坐擁過千萬粉絲的John Legend 合作,合創出“Oh Pitera™”歌曲。John Legend的歌聲加上浪漫悅耳旋律,配上琅琅上口的歌詞,就構成一個引人入勝的故事:“Oh, Pitera™/ You’re my Miracle Water/ My skin has never been smoother”,道出了SK-II 神仙水中Pitera™令肌膚柔軟細緻,晶瑩剔透的神奇功效。

不止歌曲,SK-II 更邀請其他參與Pitera™ Masterclass演出的巨星包括湯唯、James Corden 及渡邊直美參與拍攝“Oh Pitera™”MV,令觀眾能更深深感受歌曲的意境。MV甫開始,James、湯唯與渡邊直美就化身觀眾,被 John“Oh Pitera™”所吸引,之後MV加插有趣橋段,更深入地帶出神仙水內專利成份Pitera™的功效和用法 :例如James與湯唯就重演了大家熟悉的「拍拍舞步」;渡邊直美與James闖進日本深山的釀酒廠嘗試發掘Pitera™的神奇秘密等等,情節新鮮有趣。

“Oh Pitera™” MV:

以一種成分屹立超過39年:Pitera™有多神奇?

如果觀眾足夠細心,MV片段中其實有一幕是以日本釀酒廠作背景, 那是因為SK-II 神仙水中神奇成分Pitera™源起正正是取自釀酒師每天接觸的酵母液體之中。SK-II的科學家當年不斷尋訪、測試、研究,最後從當時自然界存在的350種酵母中找到其中一種酵母,經天然發酵後提煉出萃取液,就發現了一種可以讓肌膚晶瑩剔透神奇成分Pitera™

SK-II 為傳統護膚品界龍頭,以皇牌神仙水屹立超過39年,然而讓人驚喜的是,SK-II並沒有因循地以舊有形式向觀眾推銷,而屢屢用創新、貼近年輕人口味的方法,把產品完美融入於流行元素,造就了一個娛樂性豐富、「不像廣告」的廣告,成為年輕人的熱門話題,而SK-II 宣傳企劃創新大膽,相信未來也會掀起護膚品界另一波新潮流。

瀏覽極具創意的 SK-II Pitera™ Masterclass 系列,發掘Pitera™的神奇功效:
SK-II Channel #PiteraMasterclass
http://bit.ly/2Sz08r9

#AD #JamesCorden #JohnLegend #PITERAMASTERCLASS #SK-II #TangWei #FTE

Subscribe FORTUNE INSIGHT Telegram: 
http://bit.ly/2M63TRO

Subscribe FORTUNE INSIGHT YouTube channel:
http://bit.ly/2FgJTen

FOLLOW US