【時尚考究】LV箱包上的花紋每個人都見過,但是你知道誰發明了這種「高貴花紋」嗎?

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只是走在街上,相信你都看到過一種辨識度極高的花紋設計。

這種花紋遠看是一片密密麻麻的小圖標,湊近了看你會發現它由幾種重復的圖案組成。

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大多數情況下,你都是在知名奢侈品品牌路易威登(LV)的箱包上看到這種設計的。

那麼這種看似簡單的花紋究竟是什麼來頭?以及它怎麼就能擁有如此之高知名度呢?

路易威登(LV)箱包上使用的這種花紋設計叫做「Monogram」,而官方也會將使用該花紋設計的箱包款式命名為 Monogram(比如知名的 Speedy Monogram)。

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  • 從上個世紀 60 年代開始,路易威登(LV)的 Monogram 花紋儼然成為了一種潮流文化,它的活動範圍不僅僅是在正品的箱包之中,同時也包括其他時尚品牌以及影視作品。

    比如此前大熱的《王牌特工2》,肯定還記得在電影中男主人公「Eggsy」使用過一個可以發射子彈的手提箱,這個手提箱用的就是修改過的 Monogram 花紋。

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    到底是什麼原因讓這種看似簡單的花紋設計成了人們瘋狂追捧的對象?或許我們應該從「Monogram」這個單詞說起。

    關於Monogram

    所謂的「Monogram」,翻譯過來就是「字母組合」,是一種極為常見的設計方式。但是這個詞並不是路易威登(LV)發明的,並且它也不是這種設計的始祖。

    早在公元前 35 0年,人們就已經在硬幣上使用了這種設計。

    為了能區分出這枚硬幣來自的地區和城市,古希臘的人們會在硬幣的表面上刻上城市名字的前兩個字母。

    或許是為了讓硬幣上的花紋更具美感,兩個字母並不是簡單的左右排列,而是經過變形並與其他元素(比如橄欖枝)組合在一起,而這也是最早的 Monogram(字母組合)設計。

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    這種看似簡單但需要精心編排的設計一直流傳至今,隨著時代的發展,Monogram(字母組合)也被越來越多的品牌所選用。

    就算你沒有買過或者使用過它們的產品,也肯定在很多地方看到過。比如來自法國的時裝品牌紀梵希(Givenchy),又或者是同樣來自法國的奢侈品品牌香奈兒(Chanel),它們的 logo 都採用了 Monogram 設計。

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    從上邊的 logo 中你很容看出 Monogram 的痕跡。香奈兒的 logo 由兩個字母「C」組合而成,而紀梵希則是由4個字母「G」排列組合而成。

    G」和「C」分別是這兩個品牌名稱的首字母,這也是 Monogram 設計的重點元素。

    在這種設計中你可以添加各種各樣的元素來裝飾自己的 logo,但是不管怎麼變,品牌名稱的首字母一定會出現。

    相信你現在已經明白了什麼是 Monogram 設計,但是為何這個設計領域的詞彙會被路易威登(LV)霸佔,甚至當你在百度進行搜索的時候,前幾個結果也都會為你指向路易威登(LV)的網站呢?

    這種花紋根本不是路易·威登設計的

    1821 年,路易·威登出生在了法國的一戶農民家中。不幸的是他的親生母親在他10歲的時候突然去世,而後媽又總是對他惡言相向,年紀輕輕的路易·威登便決定離開家前往巴黎謀生。

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    抵達巴黎後,路易·威登很幸運地成為了某個皮箱師傅的徒弟。當時的路易·威登只有一個工作,那就是製作各式各樣的皮箱。

    路易·威登漸漸地發現自己在這個工作中如魚得水,製作出結實耐用的皮箱對他來說簡直是輕而易舉,而他的名聲也在日益增長。

    到了 1854 年,路易·威登在巴黎開了第一家屬於自己的箱包專賣店,也正是這個時候,他開始用自己的名字作為品牌名稱。

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    沒過幾年,路易·威登發現了一種結實耐用,防水效果也很好的帆布,並且打算用它來代替以前的皮革。

    這種用帆布材料製作出的箱包以迅雷不及掩耳的速度打敗了市面上的其他皮箱,那些皮箱在這種箱包的面前毫無翻身之力。

    路易·威登的大名被越來越多的人所熟知,當時的社會名流和貴族們也都想擁有一個路易·威登製作的箱子,用來裝他們的寶貝。

    從帆布箱包出現之後,路易·威登的知名度如火箭一般上升,他也成了名副其實的「箱包之王」。

    1892 年的 月份,70 歲的路易·威登永遠地閉上了雙眼,而這個龐大的箱包帝國也正式由路易·威登的兒子——喬治·威登接管。

    到目前為止,路易威登(LV)生產的所有箱包上均為出現 Monogram 花紋,也就是說路易·威登本人並沒有親眼見過這種永遠不會過時的花紋設計。

    一個品牌的創始人根本沒見過自己品牌中最流行的設計,聽著可能有點諷刺。

    在當今社會中,一旦某個品牌的產品被大眾所接受和喜愛,用不了多久就會被無數人模仿。

    由於只是模仿出了樣子,因此「山寨品」的售價往往很低,而喜歡這個產品卻苦於沒錢購買的人們則會選擇入手一個「山寨品」過過癮。

    這種行為會對被模仿者造成非常大的傷害,而模仿者卻能賺一筆快錢。

    你以為這是近些年來才有的現象?對不起,其實早在19世紀末,「山寨」行為就屢見不鮮了,而路易威登(LV)就是受害者之一。

    當路易威登(LV)獲得巨大成功後,劣質的山寨品猶如雨後春筍一般出現在了市面上。

    為了能讓人們分辨出哪個箱子才是正品,也為了讓那些不要臉的模仿者們難以模仿,喬治·威登在1896年創造出了聞名於世的 Monogram 花紋,俗稱「LV 老花」。

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    至於說 Monogram 花紋的設計靈感來源於何處,目前一直沒有確切的說法。有人說喬治·威登從自己家牆壁上的花紋得到了靈感,也有人說他是受到了日本花卉圖案的啓發。

    不管真正的靈感來源是什麼,喬治·威登創造出的 Monogram 花紋確實讓全世界都為之瘋狂。

    Monogram 花紋由三種不同的四瓣花紋以及路易·威登的名稱首字母組合而成,並且這種花紋設計從誕生的那天開始就成了路易威登(LV)的看家設計。

    雜的工藝讓模仿者們望而卻步,同時也讓路易威登(LV)箱包的價格飛升,它便順理成章地進入了奢侈品品牌的行列。

    Monogram 花紋的第二春

    其實在20世紀60年代之前,路易威登(LV)的 Monogram 花紋雖被世人皆知,但真正會去花重金購買的人可不多。

    畢竟那個時候的廣告並沒有現在這麼發達,最有效的宣傳手段恐怕就是讓一些經常能出現在人們視線中的名人使用它們的產品了。

    在這其中對路易威登(LV)貢獻最大的就是當時的大牌女影星奧黛麗·赫本(Audrey Hepburn)。

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    一次偶然的機會,奧黛麗·赫本喜歡上了路易威登(LV)的其中一款手提包,官方在知道這件事情後,特意為她定制了一款新的手提包,而這款本屬於奧黛麗·赫本一個人的手提包就是被無數喜歡路易威登(LV)的人所追捧的 Speedy Monogram

    明星效應總是有著極為強烈的反響,就算明星宣傳的產品價格昂貴,喜歡這位明星的粉絲們也會想盡辦法購買。

    經過奧黛麗·赫本的宣傳之後,路易威登(LV)的 Monogram 花紋箱包迎來了第二春。

    第二春不僅讓箱包的銷量翻了好幾倍,也讓 Monogram 花紋成為了一種時尚文化。

    在那之後,無數時裝品牌選擇和路易威登(LV)展開合作,而合作款往往都離不開 Monogram 花紋。前段時間,就連主打街頭潮流的 Supreme 都跟路易威登(LV)來了一次合作,可見 Monogram 花紋已經滲入到了各個階層中。

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    結語

    路易威登(LV)的 Monogram 花紋已經流行了120年,在這之後也會繼續流行下去。從我們出生以前它就是家喻戶曉的花紋設計,而在我們死後它也仍會保持著這種婦孺皆知的知名度。

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    或許等我們入土的時候,還可以來一個 Monogram 花紋的棺材。

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