【商業問題】每年都要銷毀價值過億庫存,Burberry為什麼甘願被受指責也要這樣做?

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據彭博社消息,英國奢侈品品牌巴寶莉(Burberry)近期公佈的財報顯示,2018 財年該公司共銷毀價值 2,860 萬英鎊的庫存,而 2017 財年這一數字為 2,690 萬英鎊,2016 財年為 1,880萬 英鎊。

與前兩年相比剩餘庫存價值明顯上升。

銷毀商品備受爭議

巴寶莉在過去的幾年里一直在銷毀多餘的商品,不過並不是所有人都支持這一舉措。

在 月進行的巴寶莉年度股東大會上,部分股東就提出質疑,稱巴寶莉應該讓股東們有機會收購這些被銷毀的商品,同時還表達了這種行為對環境造成負面影響的擔憂。

巴寶莉的首席財務官(CFOJulie Brown 回應稱,巴寶莉對待銷毀的態度是十分謹慎的。

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並表示,由於去年 月與美國美妝巨頭 Coty 集團達成了 1.6 億美元的香水和美妝業務授權經營協議,今年巴寶莉還需要銷毀更多香水和美妝產品。

「快時尚」傾向降價來處理庫存 

在服裝產業中,「快時尚」是庫存問題最嚴重的一種類別,今年 月 H&M 被曝光 2017 年積攢了 43 億美元的庫存,這一龐大的數字讓人替它捏了一把冷汗。

與快時尚不同,出於對品牌資產、名聲的保護考慮,奢侈品牌在處理剩餘庫存時寧願銷毀也不願變成「折扣店」。

例如在多個市場都有不同生產渠道的巴寶莉,一般無法自己完全掌控分銷事宜。

遠在他國的工廠可能會盜取和篡改設計,通過其他渠道銷售產品。為了阻止這類產品流向市場,品牌方通常會回購或銷毀庫存。

歷峰集團今年積極地回購了近 噸的手錶庫存,然後拆解手錶上的鑽石和配件,或是直接銷毀。據《衛報》數據,20162018年間,歷峰集團銷毀了價值近 億英鎊的手錶。

路易斯威登這些年來,也因為「不願把皮革產品庫存下放至折扣店而燒毀」的行為被媒體多次曝光。

其實,無論怎樣處理庫存,這都是一個難以平衡的問題。

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打折清庫存也不一定是最好的選擇,如今H&M因為不斷通過降價來處理庫存,讓本來就萎靡的業績陷入了不良循環。後來又被丹麥媒體指控其每年都會燒毀12噸庫存。

直接銷毀的做法顯然會給品牌形象戴上「環保意識薄弱」的帽子,而巴寶莉正因此備受指責。

巴寶莉 CEO Marco Gobbetti 在本月的股東大會透露,自從 2017 年以來巴寶莉便開始將多餘的皮革製品捐贈給 Elvis & Kresse,這是一家將廢棄的時尚產品回收製成新品的時尚公司。

但在究竟有多少產品被真正重復利用的問題上,人們還是打了個問號。

Source:Bloomberg

Text By Fortune Insight

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