【品牌之道】3大著名高端品牌銷毀價值50億港元產品,背後原因卻非質量問題?

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如果你要銷毀一件價值過萬的名牌手袋,你可能會很心痛,更遑論價值上10億的名牌產品。但近日就有三間公司忍痛割肉,銷毀價值數十億的自家產品。分別是賣手錶的Cartier,賣鋼筆的Montblanc以及賣時裝的Burberry。

外媒揭發Burberry在過去5年間銷毀過多件自家生產貨品,總值超過9000萬英鎊,折合約9億港元。面對媒體的查詢Burberry發言人表示:「我們有一套審慎程序以儘量降低生產出多餘庫存。偶爾需要銷毀處置,也會以負責任的態度處理,而且我們持續尋求減少浪費和再評估的方法。」

Photo from Kelly in the City

Burberry何以不減價以提升銷售量?原因很簡單,就是為了避免顧客群體的擴大而令品牌失去「身價」。為了保住自己高端路線的形象,並不會輕易讓一般消費者買到印有Burberry牌子的產品

而面對環保團體的質詢Burberry則辨稱9000萬英鎊的數據其中很大部份來自和美國化妝品香水集團寇蒂(Coty)達成新協議後,必須銷毀大量香水。但所銷毀的香水量也僅值1000萬英鎊。同時公司亦表示已將焚燒庫存品產生的熱能回收利用,對環境較友善。

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但原來銷毀自家商品的作法並非Burberry獨有,而是業內的常態。Cartier, Mointblanc兩個品牌同屬瑞士的Richemont集團。有分析師指出集團每年從兩個品牌中回收的商品價值達到4.8億歐元,折合43億港元。雖然部份零件有被回收但大部份均會棄掉。而這些數字相信只是眾多品牌中的冰山一角。

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  • Source: BBC

    Text by Fortune Insight

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