【最強間諜】Nokia四年市值暴跌至1/10,只因微軟派出最強「木馬病毒」,令諾基亞跨台?

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人類唯一能從歷史中吸取的教訓就是,人類從來都不會從歷史中吸取教訓。” – 德國哲學家黑格爾。

2010年微軟副總裁埃洛普(Stephen Elop),出任諾基亞CEO,四年後,諾基亞被微軟以破爛價收購,市值不足四年前的1/10。全球諾基亞的使用者大都痛斥埃洛普為微軟木馬。

photo from The Verge

一,莫名其妙自廢武功

埃洛普最大的罪,不是採用微軟WP,而是在WP系統至少還要1年才能面世的情況下,就急急地宣布廢掉諾基亞自己的塞班,meego的(連更新都立刻停止)

比如埃洛普接任CEO之後的半年,諾基亞每年增加的塞班智能機用戶是iphone的兩倍,利潤貢獻甚至占到整體的40.iphone只在高端細分市場有影響力,在大眾市場的智能機霸主仍然是塞班。當時的安卓也遠未成熟,競爭對手摩托羅拉押寶安卓的結果就是,每一百個用戶就會有19個選擇離開,相對起來,諾基亞的塞班機更受歡迎。

木馬埃洛普接任CEO之後的半年,諾基亞增加的塞班智能機用戶是iphone的兩倍,利潤貢獻甚至占到整體的40.iphone只在高端細分市場有影響力,在大眾市場的智能機霸主仍然是塞班。

木馬埃洛普這種無理取鬧的做法導致當時諾基亞大量的塞班用戶立馬轉投安卓,iphone手機。等了近2年多的時間,WP姍姍來遲之時,諾基亞的用戶群體已經流失殆盡。

Photo from Wall Street Journal

二,毫無理由排斥安卓

回看當時諾基亞已經廢掉自己的兩大系統,處於空窗期,因此即便臨時性選擇安卓,對諾基亞至少是不存在任何商業風險的,至少能延緩客戶的流失其他的手機巨頭,比如三星,MOTO,都是先嘗試著生產的Android,並在推出了幾個原型機,市場反響不錯之後,才立刻大力投奔安卓,因此市場風險是非常小的,然而埃洛普(可能為了投奔微軟一個還不知何時面世的未知系統),提前一年就宣布永遠拒絕安卓。

矽谷有一句話俗話,公司做大了,業界流行什麼,你根本不必引領,只需跟著模仿,憑藉自身的資源和研發實力,佔據市場排名前列是完全沒有問題的(當然長期維持企業的健康成長還是要創新力)。但如果諾基亞當初也嘗試推出的Android智能機,現在,還真不知街機該是誰的。

Photo from Digital Spy

三,對微軟無原則地屈膝

現在回看當年諾基亞與微軟簽訂的所謂合作協議,真是典型的喪權辱國行為。

1,諾基亞對微軟貢獻出自己最有價值的資產包括運營商支付渠道(全世界覆蓋最廣)以及諾基亞地圖業務艾洛普稱將因此獲得「數十億美金」的收入。不過07年諾基亞收購該地圖業務的代價就是91億美金,諾基亞對以上兩個項目的投入恐怕決不止百億。

2,諾基亞向微軟繳納了高昂的系統授權金。諾基亞作為手機界霸主,捨棄了自己的兩大系統,拒絕了前程似錦的安卓,以追隨微軟的還未面試的系統,更先進的安卓系統都是免費的,諾基亞卻還要向微軟的WP系統支付授權金。

3,諾基亞剛宣布可以利用微軟的技術和系統,構建一部Windows平台的平板。微軟就發布了平板電腦Surface,並帶來了全新的操作系統Windows8WP8

4,微軟還宣布不為數量龐大的WP7諾基亞手機提供下一代系統的升級,最終徹底激怒了諾基亞的用戶。

Photo from Digital Spy

不論埃洛普是否微軟的間碟,他都已經從諾基亞離職,其後重新加入微軟。然而,他其後在2015年也從微軟離職,同年微軟首席戰略官等領導團隊中的部分關鍵人物也相繼離職。

Source:The Guardian

Text by Fortune Insight

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