【蘋果危機】Apple暗示將會下調iPhone價格,指因貨幣波動令iPhone銷量大跌,大中華區更下跌25%。

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蘋果老闆Tim Cook暗示,他們可能會降低部分地區的iPhone價格,以刺激銷量。iPhone佔了Apple大部分的利潤和收入,但其銷量在最新財政季度下跌了15%。整體而言,該公司的收入較去年同期下降5%至約843億美元(645億英鎊)。在本月較早前對公開投資者收入約為840億美元(低於預期)後,他們預計經濟將會放緩。

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Apple將這些問題歸咎於中國經濟放緩。他指出,強勢美元使其產品相對更加昂貴,這已經損害了其在新興市場的銷售。目前,據蘋果官方網站稱,iPhone顯示器的5.8英寸顯示器售價為999美元(763英鎊),而英國為999英鎊,中國為8,699元(989英鎊)。他表示,Apple本月已開始重新定價手機,以保護客戶免受貨幣波動的影響。但首席執行官Tim Cook表示,客戶也在努力應對本公司的高價格。

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不過,高層們表示,他們預計公司的挑戰將繼續存在。Apple預計截至331日的三個月收入為550億美元至590億美元,比去年同期下降至少3.4%。首席財務官Luca Maestri表示,「新興市場的宏觀經濟環境將繼續存在,Apple的掙扎並非獨一無二。據市場分析公司Canalys稱,全球智能手機出貨量在2018年萎縮了5%。」

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    但由於投資者擔心買家對iPhone的需求正在減弱,Apple的股價自10月以來已下跌約三分之一。Apple表示將停止報告每季度銷售的iPhoneiPadMac的數量後,令市場擔憂情緒愈演愈烈。然而,蘋果股價在周二盤後交易中上漲超過4%,比預期更具彈性。

    與去年相比,其大中華區(包括香港和台灣)的季度銷售收入下降超過25%。歐洲的銷售額同比下滑約3%。但在美洲銷售額增長了近5%。這是Apple多年來表現最差的季度,但投資者仍然表現放鬆。本月Apple曾發出警告稱其盈利預期遠低於預期的重磅季度,因此投資者已做好充分準備,看到iPhone銷售額下降,從而導致整體收入下降。

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    蘋果正在慢慢轉變為一種不依賴硬件的多元化公司,這些數字顯示到目前為止轉型進展順利。擁有2450億美元的現金,它可以讓人眼前一亮,讓投資者對娛樂領域的一兩次重大收購感到更高興。

    Tim Cook表示,他對這項業務充滿信心,並指出iPadMac的強勁銷售,以及包括Apple Pay在內的服務部門的增長,令本季度整體利潤下降不到1%至199.7億美元。

    他說:「雖然錯過我們的收入指導令人失望,但我們長期管理Apple,而本季度的業績表明我們業務的潛在優勢深入而廣泛。」

     

    資料來源:BBC

    Text bu Fortune Insight

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