新世界發展(00017)旗下品牌K11日前在上海舉行項目命名發布儀式，公布位於上海的全新重點項目，命名為K11 ELYSEA。
項目選址在以「東方香榭麗舍」見稱的淮海路核心地段，總建築面積近140萬平方呎，涵蓋文化零售、文化藝術空間及辦公大樓，將與2013年開業的K11首個內地項目上海K11購物藝術中心「隔街對望」，形成「雙子星」聯動效應，進一步拓展集團在上海的文化商業版圖。
在命名發布儀式上，上海市黃浦區人民政府與新世界發展簽署戰略合作協議，雙方將圍繞淮海路商圈展開深度合作，當中新世界會發揮其品牌效應、商業營運經驗，提升淮海路商圈的發展。
新世界發展執行董事兼行政總裁黃少媚表示，新世界將發揮築巢引鳳的功能，通過整合多元化品牌資源及產業鏈配套服務體系，為上海建設國際消費中心城市貢獻力量。而在K11 ELYSEA，會用「藝術、人文、自然」三條軸線，重構商業空間價值。
上海市黃浦區委書記杲雲表示，新世界集團不僅擅長打造藝術、人文、自然相融合的商辦綜合體，同時也具備優秀的商業運營能力，有力助推了淮海中路營造一流商業生態，期待新世界全力打造上海核心區域的商業新地標、文化新名片。
在K11 ELYSEA命名發布儀式上，集團亦宣布辦公空間K11 ATELIER首批重點合作意向客戶，Hermès大中華區總裁曹偉明與新加坡Rajah & Tann律師事務所上海代表處主任喬麗娜均有出席，表達與K11 ELYSEA合作的意向。