億萬富豪馬斯克（Elon Musk）去年10月斥資440億美元收購社交媒體Twitter，引發該平台廣告商大規模「出走」，他早前承認廣告商回歸Twitter的進度緩慢，該平台廣告收入仍為收購前的近半，現金流亦一直負數。他周日表示，將採取更多措施，通過品牌重塑將公司引進新方向，將用英文字母「X」取代其著名的「藍鳥」商標。
馬斯克在Twitter發帖表示，想改變Twitter的標誌，並就此進行民意調查，看一眾追隨者是否願意將網站的默認配色從藍色改為黑色，而截稿時該調查是「轉黑」的票數壓倒性勝出。其後，馬斯克個人頭像已變成他所講的「X」黑底白字商標，稱「很快我們就會告別Twitter品牌，並逐漸告別所有的小鳥」。他亦另行發帖稱若然滿意最終造型，就會在周一（24日）在全球內實行改標誌的一步；另外，他表示已把x.com網域重新導向至twitter.com。
Twitter早於4月低調披露，Twitter已經被併入名為「X Corp.（X集團）」的新實體中，而Twitter已不復存在。這意味着Twitter不再是一間獨立商業登記的公司，而X集團的母公司被確定為X Holdings Corp。
馬斯克說：「不確定是甚麼微妙的緣由，但我（就是）喜歡字母X。」
但他和「X」其實有段故事。馬斯克早期創業便已涉獵電子商務同支付工具。1999年，他共同創辦了X.com，為最早的網上銀行之一，後來成為支付巨頭PayPal的一部分，馬斯克亦一度擔任該公司行政總裁。2017年，馬斯克從他有份創辦並曾擔任CEO的舊公司PayPal手上購買「X.com」的域名。他買回X.com後曾在Twitter表示，此網域對他有個人感情意義。
去年馬斯克完成收購Twitter後，有意發展社交媒體業務，也表示這是他創建「萬物應用程式」（Everything app）的總體計劃的一部份，他命名為「X」，是集衣食住行所有東西於一身、提供多種功能和服務的超級應用程式（Super app），一如中國科技巨頭騰訊（00700）旗下微信（WeChat），馬斯克曾大讚十分方便，能夠支援短訊傳遞的基礎通訊功能、電子錢包、即時支付和電子商務等生活需要。
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Twitter新任CEO雅卡里諾（Linda Yaccarino）亦在周日晚連發兩則帖文，表示無論在生活中還是在商業世界中，能夠有第二次機會給人留下深刻印象是相當罕見，Twitter給人留下了深刻的印象，改變了世人溝通的方式，而轉稱為X後，該平台將走得更遠。她又形容，X是無限制互動的未來狀態，以錄音、影片、訊息傳遞、支付和銀行服務為中心，創建一個涵蓋創意、商品、服務和機會的全球市場。馬斯克隨後也轉推了她的帖文。
馬斯克和雅卡里諾最新在Twitter發帖，分享Twitter總部大廈外牆亦用大燈投射了大大個「X字」，他兩人的帳戶名稱後亦加上X字logo，看來品牌改名已成定局。
