據內媒《晚點LatePost》報導，阿里巴巴（9988）創辦人馬雲召集淘天集團各業務負責人，開了一場小範圍內的溝通會，馬雲認為淘天集團目前情況十分嚴峻，如果不改變，會很快被行業淘汰。
報導引迹述多位阿里員工稱，馬雲認為淘天集團當前面臨的競爭局勢十分嚴峻，他以諾基亞（美：NOK）和柯達（美：KODK）舉例，認為一個企業從行業標杆到死亡，半年到一年就足夠了，在互聯網行業這個速度可能會更快。馬雲在會上稱，阿里過去那些賴以成功的方法論可能都不適用了，應該迅速改掉。
他為淘天集團指出了三個方向：回歸淘寶、回歸用戶、回歸互聯網。此外，馬雲認為淘天在組織上應該進一步扁平化。馬雲判斷，當前國內經濟下行、消費信心不足的情況還會持續，因此接下來是淘寶而不是天貓的機會，阿里電商應該「回歸淘寶」。
新組建的淘天集團於今年5月首次亮相，品牌業務發展中心定位「專注於為中國企業以及所有進入中國市場的企業打造品牌夢想的終極殿堂」，由戴珊任首席執行官，業務包括知名電商品牌淘寶、天貓。