外媒報導，Google的員工在3月份得知南韓電子消費品巨頭三星電子（Samsung）正考慮將旗下設備的預設搜尋引擎由Google轉換成微軟（Microsoft，美：MSFT）的Bing，為之震驚。早前，微軟將人氣聊天機器人ChatGPT開發商OpenAI的人工智能（AI）技術整合至Bing，大幅提升Bing的在搜尋引擎市場的競爭力。
《紐約時報》引述Google內部消息，該公司對Samsung可能「轉會」的反應是「恐慌」。報導預計Google將有30億美元跟Samsung合約相關的年收入受到威脅。據報，相關合約正在談判，Samsung或會維持與Google的合作。另外，Google亦於今年內與蘋果（Apple，美：AAPL）續簽類似合約，涉資200億美元。
報導引用Google內部文件稱，Google為迎接微軟Bing等競爭對手帶來的挑戰，正在競相構建一個由AI支援的全新搜尋引擎，同時升級現有的AI功能。該名為「Magi」的新項目，是由在所謂衝刺室（sprint rooms）工作的設計師、工程師和管理人員所創建，並負責調整和測試其最新版本。據報，Magi將向用戶提供比該公司當前服務更加個人化的體驗，會試圖預測用戶的需要。
目前參與Magi的員工據報有160人。建構中的新系統會根據用戶開始使用時搜尋的內容，提供諸如購買產品、研究資訊和其他資訊相關的預設選項清單，另外更具備聊天功能。惟該項目仍處於早期階段，未有明確的發布時間表。
報導又指出，Google上周已邀請部份員工測試Magi的功能，並鼓勵他們向搜尋引擎提出後續問題，以判斷其展開對話的能力。根據規劃文件，Google預計下月向公眾發布有關工具，並將在秋季添加更多功能。該公司初步計劃向美國多達100萬用戶開放新功能，並於年底前將公測用戶人數增加至3,000萬，但維持服務僅於美國提供。