電視廣播（TVB）（00511）上周宣布透過附屬公司上海翡翠東方傳播（TVBC）與淘寶合作，將於今年內舉行逾48場電商直播，預計是次合作會帶來千萬港元級別的收益，股價連續炒升多日大彈，累計漲逾三倍，與淘寶合作直播帶貨首日錄2,350萬元人民幣的銷售額，昨全日升85%收13.4元，成交1.34億股涉15億元，市值58.69億元。惟集團今日（周四）中午表示，在中國內地的電子商貿直播活動仍處於早期階段，未來對集團的貢獻尚未能確定。
TVB今早早段曾彈33%，高見17.9元，創約四年高位，其後一度轉跌一成，半日跌3%午收13元，成交額10億元。
TVB董事局認為，電子商貿直播為集團提供了一個從旗下藝員及品牌中實現額外價值的機會。因此，該集團將繼續與淘寶合作，未來亦將致力與其他中國內地電子商貿平台發展類似的合作夥伴關係。然而，集團在中國內地的電子商貿直播活動仍處於早期階段，未來對本集團的貢獻尚未能確定。
董事局表示，翡翠東方於3月7日在淘寶舉行首場此類計劃的電子商貿直播。首場直播帶貨騷《TVB識貨》自當日下午6時至午夜12時於公司香港之直播室由TVB藝員主持，帶來人民幣2,350萬元的總銷售額（約為港幣2,650萬元），節目累計觀看人數超過320萬，累計觀看次數超過485萬。於直播節目銷售的產品涵蓋中國内地、香港及國際品牌的各類消費商品。
鑑於中國內地消費者廣泛接受電子商貿直播作為零售及娛樂活動，集團預期未來對旗下藝員主持及舉行該等電子商貿直播節目的需求持續。此外，該公司相信TVB品牌在中國內地的信任度及信譽，令集團成為高價值消費品獨特的線上分銷渠道。
TVB午後最新挫一成，暫報12.06元，成交8.08千萬股涉11.51億元，市值52.82億元。
HKTVmall母公司香港科技探索（01137）昨日宣布加強「HKTVLive」直播平台功能，擬下月試播70條頻道，與《TVB識貨》對撼，昨全日升27.58%收6.8元，成交7.96千萬股涉5.46億元，市值62.78億元。惟今天股價回吐，午後最新走低8.38%暫報6.23元，成交6.58千萬股涉4.52億元，市值57.52億元。