全球矚目的卡塔爾世界盃2022正值舉行，世界盃素來是各大品牌的兵家必爭之地，皆因賽事的觸及率非常高，從而可以產生可觀的廣告收益，增加公司收入。據內媒《騰訊網》報道，曾在世界盃直播中出現的海信集團廣告標語「中國第一，世界第二」，因擔心違反中國《廣告法》，因此將標語換成「中國製造，一起努力」。
據中國《廣告法》第9條明確規定，廣告不得使用「國家級」、「最高級」、「最佳」等用語；國家工商局亦曾明確指出，「頂級」、「極品」、「第一品牌」是與「國家級」、「最高級」、「最佳」含義相同的絕對化用語，也不得使用。
有國內律師表示，《廣告法》的效力明確限定在「中國境內的商業廣告活動」，由此看出，如果涉案商業廣告活動不在中國境內，不論經營者是中國「海信公司」，還是俄羅斯「海信公司」，或者是其他境外的「海信公司」，都不屬於《廣告法》調整範圍。
不過也有律師認為，只要調查認定屬於面向中國境內受眾的廣告行為，中國當局有機會仍可進行相應審查。同時，如果用詞對消費者產生誤導之嫌，則可能違反《反不正當競爭法》。
有接近海信的內部人士透露，該廣告語指的是海信電視的出貨量，因此「中國第一，世界第二」的說法不見得有問題。11月25日，海信在投資者互動平台上曾就廣告標語一事作出回應，稱是引用行業諮詢機構AVC Revo的報告數據，指出海信系電視在2022年首10個月的市佔率位居中國第一、全球第二。
至於換標語一事，海信回應其實新的廣告標語是在此前的內容基礎上增加的，是為了表明此前的廣告語「中國第一，世界第二」背後實則想要傳達的態度。海信指出，本屆世界盃廣告牌上會根據不同的場次來調整廣告語，如曾經出現過空調、冰箱、電視等集團各品牌和產品品類。
據全球數據分析和諮詢公司Global Data公佈的數據顯示，本屆卡塔爾世界杯中國企業贊助了13.95億美元，超過了美國企業贊助的11億美元，一躍成為本屆世界杯最大贊助商。本屆卡塔爾世界杯官方贊助商中有4家中國企業：萬達集團、海信集團、蒙牛乳業和vivo。