彭博記者Mark Gurman在最新一期Power on中預料，蘋果（美：AAPL）準備在iPhone及iPad上擴大廣告投放領域，以開拓下一個重要的收入來源。此外，蘋果還放慢了收購初創公司的步伐。
據報，蘋果廣告平台副總裁Todd Teresi目標要令現時40億美元的廣告年收入，增長至逾百億美元，變相公司須向用戶投放更多廣告，以此增加更多收入。目前蘋果的廣告項目包括在其新聞和股票App內的廣告，以及在iPhone、iPad和Mac的AppStore廣告。此外，AppStore中還有類似Google的搜索廣告。最近，蘋果更在Apple TV+中植入了與美國職業棒球大聯盟（MajorLeagueBaseball）簽訂的「FridayNightBaseball」協議的廣告。
Gurman相信，蘋果最終會把搜索廣告擴展至地圖服務、Apple Books和Apple Podcasts等領域，甚至讓Apple TV+也推出廣告版，猶如Netflix一樣。然而，Gurman指上述轉變或招致部份用戶討厭，所以他認為蘋果不會在短時間內重新涉足在第三方App廣告業務。
蘋果2021年推出「App Tracking Transparency」私隱保護措施，允許消費者決定App是否可以在其他應用程序和網站上追蹤他們。不過，相關功能阻礙第三方，如Meta和Snap等社交媒體，在其平台上投放廣告，令他們遭受數十億美元的損失。