從商業角度而言，Twitter在9年間，只有2年錄得盈利，其它年份都是虧損。
那麼，為什麼馬斯克卻只看中了Twitter呢？
2022年4月初，馬斯克剛剛收購了Twitter超過9%的股份，成為了該公司最大股東。
然而原本接受邀請成為董事的馬斯克，又突然拒絕加入董事會，然後是在14日的時候，宣布計劃以每股54.20美元，現金收購Twitter全部股權。
馬斯克的收購理由是，他認為Twitter在目前的商業模式下，難以蓬勃發展；他還強調投資Twitter，是因為相信它有潛力成為全球言論自由的平台，而言論自由是運作民主社會的需求。
馬斯克深知Twitter蝕錢，但仍提出收購，他本人對Twitter的熱愛多於其他社交平台，是因為一直以來，Twitter都沒有太多變現方法，換言之不用因為廣告費，而向客戶屈服。他認為Twitter有強大潛力，望能有一個「可以最大限度地信賴和包容的公共平台」，這對文明的未來至關重要，對美國的自由至關重要。
馬斯克指出：他「言論自由的一個很好的標誌就是，可以允許你不喜歡的人說一些你不喜歡的話。」
他認為對於引發了很多爭議的推文，系統不一定要去推薦它，但也不能輕易去刪除它，尤其在使用永久封鎖用戶時，應該極度謹慎。很多人覺得這點意指Twitter在2021年1月，把美國前總統特朗普的帳號永久封鎖。
目前為止，馬斯克只擁有Twitter戶口，早前他曾反對Facebook和Instagram，將個人及Tesla專頁永久關閉。
Twitter的3大吸引點
- Facebook、Youtube的用戶多為普通老百姓，分享日常生活，交朋友等，但是Twitter吸引的是新聞讀者，那些意見領袖幾乎都在Twitter上，更新的速度非常快。因此，Twitter雖然小，但卻有極大影響力。
- 70%的Twitter用戶是男性，用戶對時事的討論較多。
- 用戶中的美國人占到了美國成年人的23%，而Facebook的這個比例只有9%。