在內地經營在線教育網站的新東方在綫（1797）股價一個月累漲440%，大幅跑贏明星股ATMXJ，新東方系股價暴漲引起市場熱烈討論。自去年中國當局禁止補習行業後，幾乎令教培行業「清零」。今次新東方到底做了甚麼，令市場再次對新東方系產生憧憬？
自去年7月底中國政府發出「雙減」通知後，包括新東方（9901）在內的教培公司都要關閉核心業務並大幅裁員。新東方創辦人、董事長俞敏洪就曾表示，去年公司辭退了6萬人、收入大減8成。
不過，其後該公司就積極轉型，並於去年11月開始了首次直播帶貨，同年12月底，新東方推出直播帶貨平台「東方甄選」，並由新東方在綫負責營運。該業務成為了該公司的救命稻草。
「東方甄選」直播間在今年6月10日開啟「雙語帶貨」以來，隨即大受歡迎，並引起大量關注。所謂的「雙語帶貨」，即是一邊看直播，一邊學英語，播主同時在銷售產品。直至今日（16日）下午，「東方甄選」粉絲總量已突破千萬，用不到一周粉絲總量突增10倍。根據第三方監測平台數據，「東方甄選」僅6月14日至15日一場直播，觀看人次便達到3,166.9萬元（人民幣，下同），商品銷售額4,509.5萬元。新東方被認為是教培公司轉型的成功例子。
受該消息刺激，新東方在綫股價飆升，成為市場焦點。即使今日大市下挫，新東方在綫仍升近73%，收報28.6港元。由6月10日起計，股價至今暴升近539%，市值急增至286.21億港元，更抹去了過去一年的跌幅。母憑子貴，新東方近5個交易日股價亦大漲34.6%，市值重上300億港元。
上周三（6月8日），俞敏洪在個人公眾號「老俞閒話」中表示，「我對新東方的定義是成為以教育產品為核心的教育公司。產品需要銷售渠道，我發現最有效的銷售渠道除了找代理，就是直播帶貨。」可見新東方的未來核心業務就是直播帶貨。
中信建投（6066）發表報告指，「東方甄選」直播間粉絲數量未來有望達到2,000萬人，並稱此次熱度「二次發酵」主要是對於直播間「深度思想、文化底蘊」的認可。
該行指，目前「東方甄選」日增粉絲數量迎來向上拐點，上調對於東方甄選直播間粉絲數量以及日均成交金額（GMV）的預期。假設按照日均GMV約3,000萬元（在抖音直播間排名第二）和4,000萬元（在抖音直播間排名第一）分別進行估算，東方甄選年GMV將達到110億元及146億元。
信達證券在近期的一份研報中甚至預測，如果「東方甄選」能保持這樣的銷售勢頭，有望成為中國最大的電商直播機構之一。
Source：綜合報道
Text by FORTUNE INSIGHT
