Twitter股價急劇下跌,反映投資者對該社交媒體的發展消極。早前清除垃圾賬戶的行動,導致每月用戶數量下降。
本週,市場對Facebook增長發出類似警告,顯示投資者感到不安。
7月27日收市時該集團的股價下跌20.56%至34.12美元。
美國科技公司的走勢出現分歧:Twitter跟隨其競爭對手Facebook下滑,但Amazon和Google的母公司Alphabet在本週公佈收益後上漲。
湧入所謂FAANG股票的投資者:Facebook,Amazon,Apple,Netflix和Google的母公司Alphabet開始意識到這些公司的商業模式差異很大。
Twitter為了擺脫垃圾帳戶,已經封閉了數百萬個帳戶。在登記前須同意的新歐洲隱私規則也產生影響。
Twitter的聯合創始人兼首席執行官傑克·多爾西(Jack Dorsey)表示,這些數字「反映了我們為了更多人從Twitter獲得價值所做的工作」。
第二季度平均每月活躍用戶數量下降至3.35億,比今年前一季減少了100萬。該公司表示,刪除虛假用戶已經減少了約300萬月活躍用戶,並預期將導致未來「數百萬」的損失。
然而,每月用戶數量從去年同期的3.26億增加,而每日活躍用戶數同期相比增長11%。
這些警告促使投資者在股價大幅上漲後重新評估公司的增長前景。截至今年,Twitter股價一直上漲78%。
Twitter的同比增長率為2.8%,顯著放緩,從2017年第二季度的約5%大幅放緩。
在其季度發布中,該公司指出其清理工作取得了成效,其早期實驗顯示,對話中的濫用報告減少了8%。
Dorsey表示,即使在短期內耗費工程資源,推動Twitter「健康」的努力對其長期增長也有益處。在財報電話會議上,他引用了Unilever首席營銷官基思威德(Keith Weed)的推文,該推文讚揚了Twitter的努力:
Pleased to see @twitter taking a big stand against the fake followers polluting the digital ecosystem. Great step forward which strengthens the industry – I hope to see more following. https://t.co/EdQIoaI7n7
— Keith Weed (@keithweed) July 11, 2018
「很高興看到@twitter對那些污染數碼生態系統的虛假追隨者採取的立場。這一大步強化了這個行業 — 我希望看到更多的追隨者,」Weed寫道。
社交媒體營銷公司Socialbakers的首席執行官Yuval Ben-Itzhak表示Twitter正在採取「重要舉措」。他說 :「雖然品牌和影響者擁有堅實的追隨者基礎很重要,但關鍵是質量,而不是數量。」
在第二季度,Twitter的收入比一年前增長了24%,達到7.11億美元,高於路透社分析師預期的6.96億美元。
廣告總收入較上年同期增長23%,達到6.01億美元,國際廣告收入首次超過國內廣告收入(美國)。 Twitter指出,第二季度兩週內與國際足協世界杯相關的廣告幫助創造了3000萬美元的收入。
該公司連續第三個季度實現盈利,截至6月份的三個月淨利潤增至約1億美元,而去年同期則為虧損1.165億美元。然而,季度利潤受巴西的淨稅收收益增加了4200萬美元。經過調整,每股收益17美分符合預期。
Twitter預測第三季度調整後EBITDA在2.15億美元至2.35億美元之間,調整後的EBITDA利潤率在33%至34%之間。
Source: Financial Times
Text by Fortune Insight