【出豕敗禦】Facebook財報表現之差令投資者大失所望，股價狂瀉20%背後的4大致命傷！

Facebook在2018年創下股價新高，順勢把朱克伯格的財富推上了財富榜的第三位。雖然途中發生了劍橋分析事件，Facebook股價曾下挫一小段。但仍無阻這位美股股王的節節上升。但隨住財報季的來臨，Facebook的價值神話可能要幻滅。

在發佈第二季度財報之前，Facebook股價週三收於217.50美元，創下歷史新高。然而在財報電話會議過後，該公司股價下跌至172美元，市值縮水1230億美元。

其主要原因是Facebook宣佈了有史以來最慢的用戶增長率，並預警稱營收增長可能迅速放緩。在兩個小時的時間里，Facebook市值的下跌就超過了大部分創業公司，甚至一些上市公司的市值總額。

有3大原因令財報的表現如此難堪。

1, 有史以來最慢的用戶增長

Facebook月活躍用戶數僅增長了1.54%，低於上季度的3.14%。日活躍用戶數的增長更慢，只有1.44%，低於上季度的3.42%。此前Facebook日活躍用戶數增長最慢記錄出現在2017年第四季度，為2.18%。這可能會影響Facebook長期的用戶數和營收。

2, 營收增長放緩

Facebook本季度營收同比增長42%。然而該公司首席財務官大衛・維納（David Wehner）預警稱，未來幾個季度，這個指標將會以較高個位數的比例出現滑坡。他指出，不利的彙率因素、新的隱私控製措施，以及類似Stories的新體驗是導致減速的原因。這個消息導致Facebook股價盤後下跌的幅度從7%迅速擴大至20%。

3, 私隱問題

在劍橋分析事件後，歐洲的「通用數據保護條例」（GDPR）生效，迫使Facebook調整隱私政策，讓用戶決定自己的數據如何被收集。維納將Facebook在歐洲的用戶流失歸咎於GDPR。該法律的生效，以及劍橋分析醜聞導致Facebook不得不優化其隱私控製功能。這可能會導致Facebook更難瞄準廣告受眾，或是無法向更多人展示廣告。

4, 入華計畫失敗

Facebook日前曾想進軍中國內地，並已經在華設立Facebook的子公司：「臉書科技公司」。但報道指，中國互聯網監控機關對於未獲浙江省政府通知FB開設公司感到不滿。《紐約時報》引述消息人士稱，中國撤回批准Facebook在中國杭州設立合營公司的計劃。目前「臉書科技公司」的資料於工商局網站已經不可見。