中國各大電商近大力發展社區團購，但相關業務出名「燒錢」，近日更出現第一滴血，有龍頭企業宣布破產。過去在社區團購業務中排全國第二的同程生活，在改名成蜜橙生活後僅一天，即發通告宣布破產，成為2020年以來第一間倒下的大型社區團購平台。
隸屬於蘇州鮮橙科技有限公司的同程生活，在7月6日才對外公布改名蜜橙生活，指將進一步加大團長私域流量及直播供應鏈端投入，為網紅（又稱為KOL）提供更多優質商品，繼續為用戶創造價值。
但事隔才一日，蜜橙生活即於7月7日再次發公告，指近幾年來因經營不善，經過多方努力後仍然無法擺脫經營困境，因此決定申請破產，現擬提出破產申請。蜜橙生活指，公司本着對供應商、員工及社會負責的態度，將依法積極推進債務處置工作，在法律範圍內最大限度保護債權人的權益。
蜜橙生活是2020年以來，第一間倒下的大型社區團購平台，蜜橙生活距離上一次融資，已經過了近一年。而在美團、拼多多及阿里巴巴等科網巨頭進入社區團購戰場之前，同程生活在業內是僅次於興盛優選的行業老二。
內媒報道指，進入了「蜜橙生活」的小程序後發現，目前已無生鮮類產品出售，而今次同程生活申請破產，業內更稱之為「社區團購破產第一案」，即社區團購戰中的「第一滴血」。
而內媒也報道指，同程生活創辦人兼CEO何鵬宇，早在7月6日已發出內部信，指同程生活正面臨最艱難時刻，將做出戰略調整從C端業務轉型小B端，並啟動新品牌名「蜜橙生活」。
何鵬宇在信中稱，公司現時遇到的前所未有的挑戰和問題，自己作為CEO有不可推卸的責任，深深地向所有的合作夥伴、跟隨公司一起戰鬥的員工，向政府、媒體深深的道歉，向所有公司的投資人道歉。
《人民日報》更分析指，美團、拼多多及阿里巴巴等科網巨頭突然殺入社區團購，打破了整個行業發展節奏，遊戲規則隨之改變，行業從「拼創新」和「拼執行」轉為「拼資本」和「拼補貼」，即各公司在「鬥燒錢」搶奪市場佔有率。
而血拼價格和補貼的背後，是整個行業的巨額虧損，《人民日報》引述數據指，今年第一季度，美團經調整淨虧損達38.92億人民幣，而美團在社區團購業務的投入約為100億人民幣，預計今年會達到200億人民幣。一季度，拼多多毛利潤下降至49.74%，拼多多在多多買菜投入約為60億元，2021年還將加大投資力度。
《人民日報》又指，社區團購行業目前利潤率已迅速從盈利下滑到虧損，業內人士指在在各大科網巨頭進場前（2020年9月以前），像同程生活這樣規模的平台單月銷售額在8億人民幣至12億人民幣之間，毛利在20%左右。但巨頭進入後，伴隨對消費者的巨額補貼和對KOL的爭奪，平台每月營收降幅最高達80%以上，毛利直接變為負數，整個社區團購市場也進一步滑向全行業虧損的泥沼。
Text By FORTUNE INSIGHT
