【打對頭】《金融時報》: TikTok計劃今年大舉進軍美國電子商務市場軟件推出「新功能」勢與Facebook對撼

《金融時報》指，TikTok正計劃今年大舉進軍美國的電子商務市場，意味它將會挑戰Facebook的地位。消息人士指，TikTok已經向廣告商介紹軟件的新功能，包括允許KOL向其他用戶分享產品鏈結，再從中自動賺取佣金；允許廣告商新增產品目錄；推出類似電視購物頻道的「直播購物功能」等。

數碼廣告集團WPP旗下的Mindshare的Jack Smyth表示，TikTok非常適合進行「直播商務活動」，或者因此令TikTok跳過先推行「桌面版商務平台」的步驟。Facebook去年已經在Instagram推出類似商務功能，亦推出短片軟件Reels去抗衡TikTok。TikTok已經公布與商務平台Shopify的合作關係，亦率先與WPP合作，容許其優先使用TikTok的新功能。