泰國人氣女團BNK48俘獲萬千泰國少男少女的心，其代表作《Koisuru Fortune Cookie》（愛的幸運餅乾）更成為泰國街知巷聞的單曲，其受歡迎程度可想而知。BNK48是日本女團AKB48的泰國姐妹團，並已經發展到第三代。BNK48的成功之道在於它除了推出帶有濃厚東北鄉村風的在地化歌曲，更跟泰國足球隊合作推出一列成功的市場營銷方針，在泰國市場站穩一席重要之位。
BNK48在一開始進入泰國市場時並不順利，在泰國文化中要「買票進場」觀看偶像表演、支持偶像的行為本身並不為一般的泰國人接受。然而泰國本身亦有一些本土的「御宅族」喜歡日本「二次元偶像文化」，泰國的娛樂土壤亦能包容女團形式的表演節目。 BNK48的聰明之處在於他們並非一成不變地將日本女團那套劇場活動、偶像包裝與宣傳形式「照板煮碗」地複製，他們也會與時並進，參照泰國人的口味進行改良、在地化，務求打造一支富有泰國特色的天團。
例如BNK48與當地的泰國足球隊合作，打造成一條龍形式的商品販售鏈。泰國人喜歡踢球，BNK48深知如果他們舉辦與泰國足球隊相關的打氣活動及販售有關的打氣商品，定能凝聚一班志趣相投的「粉絲」，開發這邊的商機。BNK48確實能把握住泰國市場的本土獨特性，結合在地化的營銷方法，成功俘獲一批泰國「忠粉」，她們的代表作《Koisuru Fortune Cookie》更在Youtube上獲得1億8千多萬點閱率，成績驚人。
Source：綜合報道
Text By FORTUNE INSIGHT
