上週的黑色星期五購物季是美國最大的年度購物節日，然而黑色星期五並未能突破阿里巴巴雙11日購物節的消費。Business Insider指出雙11很可能取代黑色星期五成為全球最大型的購物節日：阿里巴巴的雙11達到308億美元，遠超今年黑色星期五和感恩節的62億美元銷售額。
雙11的消費遠超傳統美國購物節
黑色星期五的銷售額今年創下歷史新高，在線銷售額為62億美元。 根據Adobe Analytics數據顯示，購物者周三在線消費了24億美元，比2017年增長了31.8％。感恩節在線銷售額達到37億美元，同比增長28％。然而，11月初的雙11阿里巴巴全球在線銷售額達到308億美元，遠遠超過黑色星期五的數字。 這些銷售大部分都在中國，與2017年相比，美國雙11的購物量也增長了29.1％，消費了18.2億美元。
中產是最大的消費群
美國購物者在光棍節上花了18.2億美元 – 比感恩節前的周三還少。然而，單身日在美國的影響正在迅速而迅速地增長。阿里巴巴總裁邁克爾埃文斯(Michael Evans)在上海的雙11指出：「如果你看一下美國在阿里快遞（Ali Express）的平均消費者族群，他們和中國的數據一樣，消費的主要族群都是來自中產階級。」
雙11成為模仿對象
雙11對黑色星期五的最大影響是美國公司因全球趨勢，需從阿里巴巴的劇本中抽出一頁，接著世界潮流提前開始銷售以推動更多的在線消費。美國大型連鎖百貨梅西百貨（Macy’s）都在模仿阿里巴巴延長黑色星期五的時間並提前開始。埃森哲策略師Frank Layo表示：「美國零售商正在密切關注阿里巴巴雙11購物盛會的成功，以便明年仿效，尤其是有關『預售』時期的概念。因為它允許購物者在主要活動前預覽商品和交易，並在購物車中提前保存商品。這有助於零售商可以清晰地了解庫存需求。」
資料來源：Business Insider
Text by Fortune Insight
